L’employer branding è un processo strategico volto a proiettare un’immagine positiva e a ottimizzare l’esperienza lavorativa per attrarre candidati qualificati, fidelizzare i dipendenti attuali e massimizzare il successo complessivo.
Sommario:
Cos’è l’Employer Branding e la sua importanza?
Nel mercato odierno, dove c’è più domanda di talento che offerta, il branding del datore di lavoro diventa imperativo per ogni azienda. L’employer branding implica la creazione di un’immagine positiva dell’azienda come datore di lavoro e la comunicazione dei vantaggi competitivi che rendono questo luogo attraente per il lavoro, dagli stipendi ai benefit alla cultura.
Un buon datore di lavoro porterà candidati altamente qualificati a coprire i posti di lavoro vacanti, diminuendo i costi di reclutamento e mettendo i dipendenti di buon umore verso una maggiore produttività: ogni elemento chiave per qualsiasi azienda che cerca di raggiungere il successo.
Nel difficile mercato del lavoro di oggi, le organizzazioni hanno bisogno di un forte marchio di datore di lavoro per attrarre e trattenere dipendenti di alta qualità. La perfetta strategia di Employer Branding migliorerà gli sforzi di reclutamento, stimolerà la motivazione e la produttività dei dipendenti, formerà associazioni o relazioni positive con i clienti e aiuterà a ridurre i costi riducendo il budget di reclutamento della tua azienda.
Il piano di Employer Branding di un’organizzazione può costruire una solida base che può essere impiegata per attirare candidati ben ordinati che condividono principi fondamentali equivalenti con la tua azienda oltre a offrire loro pacchetti salariali e vantaggi interessanti.
Un forte Employer Brand in questo mercato competitivo è vitale per i seguenti motivi:
- Ti aiuta ad attrarre i migliori talenti commercializzando il tuo marchio e la tua cultura alle persone in cerca di lavoro. L’obiettivo è creare un’immagine positiva del datore di lavoro che attiri potenziali candidati che si adattino ai valori dell’azienda.
- Con un forte Employer Brand, le aziende acquisiscono candidati qualificati più velocemente, risparmiando così tempo e denaro nelle attività di reclutamento. Le aziende risparmiano sulla pubblicità poiché utilizzano il marchio del proprio datore di lavoro mantenendo il tasso di successo delle assunzioni.
- Aumenta il morale e la produttività dei dipendenti attraverso l’orgoglio del proprio lavoro. Aumentare il coinvolgimento per massimizzare il successo dell’azienda.
- Le persone in cerca di lavoro sono diventate più favorevoli nel mercato attuale, caratterizzato da un surplus di posizioni aperte ma da una mancanza di candidati qualificati. Ciò significherebbe che i candidati potrebbero godere di una libertà molto più ampia nella scelta delle aziende e delle opportunità che ritengono più adatte alle loro esigenze.
I candidati sono ora più esperti che mai nella ricerca e nella risposta alle offerte di lavoro. Hanno tutti gli strumenti a loro disposizione per ricercare le aziende in modo completo, dalle recensioni dei dipendenti, ai contenuti dei social media e agli articoli di notizie che offrono informazioni dettagliate sul loro ambiente di lavoro prima di dedicare tempo e sforzi per dare seguito a un’opportunità.
Tutte queste risorse aiutano i candidati a capire se il ruolo è quello che si aspettano, in modo da poter prendere decisioni valide su dove si adatteranno meglio per creare un percorso di carriera di successo a lungo termine.
Un forte Employer Brand può fare miracoli per qualsiasi organizzazione che aspira al successo. Stabilire e implementare un’efficace strategia di Employer Branding richiede un enorme investimento iniziale ma comporta grandi ricompense: aiuterà ad attirare e trattenere candidati qualificati nella tua azienda, aumentando al contempo i livelli di coinvolgimento e soddisfazione dei dipendenti all’interno dei locali del posto di lavoro.
Employer Branding vs. Marchio aziendale
Employer branding e corporate branding sono due idee correlate ma distinte.
Lo scopo dell’employer branding è proiettare un’immagine positiva della tua azienda come datore di lavoro. Si tratta di trasmettere il motivo per cui la tua azienda è positiva per i dipendenti, al fine di attrarre i migliori talenti e trattenerli.
Il marchio aziendale, tuttavia, cerca di creare un’immagine positiva dell’intera azienda. L’obiettivo è comunicare valori, missione e visione non solo ai clienti ma anche ai partner e a tutti gli altri stakeholder.
La differenza principale tra l’employer branding e il corporate branding è il pubblico. L’employer branding comunica con i dipendenti potenziali e attuali, mentre il branding aziendale si rivolge a clienti, partner e altre parti interessate.
Si osserva anche una differenza in termini di concentrazione. Mentre l’employer branding enfatizza l’esperienza dei dipendenti, il branding aziendale si concentra sull’esperienza del cliente.
Tuttavia, anche l’employer branding e il corporate branding sono correlati. Un marchio aziendale solido può attrarre le persone migliori sul mercato o impedire loro di unirsi alla concorrenza.
A questo proposito, se un’organizzazione diventa famosa per l’innovazione di vari prodotti e servizi, allora, naturalmente, tale azienda attirerà persone orientate all’innovazione che desiderano lavorarvi.
In che modo un forte Employer Branding promuove la cultura aziendale?
Alcuni dei pochi modi principali in cui un forte branding del datore di lavoro potrebbe portare a promuovere in modo significativo la cultura aziendale includono:
Un forte Employer Branding può essere definito come qualcosa che presenta enormi vantaggi per qualsiasi organizzazione. Aiuta a creare una buona immagine poiché i dipendenti sono orgogliosi di associarsi, contribuendo così a un maggiore coinvolgimento e possibilmente a tassi di fidelizzazione più elevati a lungo termine. Ciò gioca un ruolo importante in un ambiente di lavoro piacevole e pieno di collaborazione, rendendo quindi più facile per le aziende rimanere stabili all’interno della propria forza lavoro.
Un buon Employer Brand è uno strumento forte in grado di attrarre i più talentuosi. In questo modo, le organizzazioni possono tenere il passo con la concorrenza avendo dipendenti di alto livello e, di conseguenza, aumentare la produttività e le prestazioni complessive.
Aumenta anche l’autostima del personale esistente poiché sente di lavorare per un’organizzazione la cui cultura è orientata alla crescita e allo sviluppo.
Una buona immagine del datore di lavoro infonde orgoglio tra i suoi dipendenti e, allo stesso tempo, migliora la reputazione tra i clienti, i committenti o anche la comunità in generale. Facilita i team a essere creativi e innovativi e offre collaborazione attraverso culture del lavoro che promuovono il benessere e l’equilibrio dei dipendenti.
Una strategia essenziale è il sostegno dei dipendenti per rafforzare la forza dell’employer brand. Incoraggia il personale a difendere i valori, gli obiettivi e i risultati della propria azienda sulle piattaforme di social media, alimentando così la fiducia tra colleghi e un maggiore coinvolgimento e motivazione dei dipendenti verso i propri obiettivi, contribuendo al successo aziendale complessivo ora e in futuro.
I vantaggi dell’Employer Branding
L’employer branding è un investimento fondamentale, poiché aiuta le aziende ad attrarre e trattenere i migliori talenti, ad aumentare il morale e la produttività e a rafforzare la reputazione complessiva del marchio.
Di seguito sono riportati alcuni vantaggi esatti che possono derivare dall’adozione dell’Employer Branding in una prospettiva a lungo termine:
✅ Consente alle aziende di distinguersi nei mercati del lavoro competitivi poiché saranno in grado di costruire un attraente marchio di datori di lavoro che attiri i migliori talenti.
✅ Crea orgoglio e appartenenza tra i dipendenti, attirando così i migliori talenti, riducendo i costi di turnover e aumentando il tempo di fidelizzazione dei dipendenti.
✅ Fornisce un vantaggio competitivo attirando i migliori talenti e differenziando le aziende in settori affollati, creando al contempo lealtà tra i dipendenti attuali.
✅ Promuove il coinvolgimento dei dipendenti attraverso il passaparola, migliorando così la reputazione dell’organizzazione.
✅ Un forte Employer Brand può far risparmiare tempo e costi nelle assunzioni grazie all’attrazione di professionisti esperti, semplificando così il processo.
✅ Permette di reclutare persone simili con valore e cultura, migliorando la soddisfazione e le prestazioni dei dipendenti.
✅ Un forte marchio di datore di lavoro aiuta anche a fornire un’offerta più forte di candidati per future attività di assunzione, oltre ad attrarre più potenziali dipendenti di grande talento.
✅ I clienti potrebbero avere una sensazione migliore nel condurre affari con un’organizzazione che possiede un marchio forte. Ciò porterebbe ad una maggiore fidelizzazione dei clienti, che probabilmente implicherebbe maggiori profitti.
✅ Un Employer Brand attraente ha un impatto positivo sui candidati al lavoro poiché è collegato a un ambiente lavorativo lungimirante caratterizzato da novità, creatività, flessibilità e competitività.
Poiché il mercato del lavoro si intensifica nel tempo, l’employer branding è molto più che semplicemente ricoprire posizioni; implica sviluppare un’impressione convincente e attraente che aiuti a coinvolgere, trattenere e attirare talenti di qualità per il futuro successo di qualsiasi organizzazione.
Le migliori strategie per l’Employer Branding
Il processo che deve essere seguito per sviluppare una strategia di Employer Branding che funzioni al meglio è creare l’organizzazione come luogo di lavoro professionale utilizzando proposte di valore per i dipendenti, approcci al marketing di reclutamento e piattaforme di social media.
A seconda degli interessi dell’azienda specifica e dei suoi obiettivi individuali, di solito fornisce alcune strategie considerate migliori per loro.
Alcune delle strategie generali che tutte le aziende possono adottare per costruire un forte Employer Brand includono:
✅ Definire un Employer Brand unico che rifletta veramente i valori, la missione e la cultura dell’organizzazione. Sottolineerà il motivo per cui qualcuno vorrebbe unirsi a questa squadra in modo coinvolgente.
✅ Conosci il tuo pubblico target e progetta messaggi che formino un autentico Employer Brand. Utilizza caratteristiche e gusti per creare credibilità presso la forza lavoro richiesta.
✅ I dipendenti rappresentano il punto di forza più grande nella costruzione di un forte Employer Brand. Consentire loro di impegnarsi durante il processo lo consente attraverso il sito web, gli annunci di lavoro, i social media e le testimonianze dei dipendenti, creando sostenibilità.
✅ Una buona strategia per migliorare il coinvolgimento del cliente è lo storytelling; mostra storie meravigliose su come funziona la tua organizzazione come fattori di differenziazione attraverso video, blog o social media.
✅ Crea un sito web per le opportunità di lavoro che garantirà grande visibilità e successo alla tua azienda. Assicurati di includere collegamenti ai social media che condividano il marchio del datore di lavoro, i valori, la cultura, le opportunità e le testimonianze dei dipendenti con un design accattivante.
✅ Definire gli indicatori chiave di prestazione quando si valuta il successo del branding di un datore di lavoro è assolutamente necessario. Si tratta di candidati di qualità e di tassi di soddisfazione e fidelizzazione dei dipendenti, tutti componenti fondamentali per misurare risultati adeguati.
✅ Monitora le recensioni online su siti come Glassdoor e Indeed.com, affrontando eventuali problemi tempestivamente ma sottolineando con tatto gli aspetti positivi della tua attività.
✅ Investi in un team diversificato per costruire il tuo Employer Brand e offrire programmi di sviluppo professionale e formazione con opportunità di tutoraggio per la crescita professionale.
Per costruire un Employer Brand, è necessario partire dai datori di lavoro fissando obiettivi misurabili, monitorando i loro progressi utilizzando l’analisi dei dati e impegnandosi costantemente nel tempo.
Piattaforme di Employer Branding
Vediamo alcune delle principali piattaforme di Employer Branding nella sezione seguente.
#1. Papirfly
Papirfly è una piattaforma multifunzione di Employer Branding che aiuta le aziende a creare e comunicare un Employer Brand convincente, avviare campagne di reclutamento più efficaci, creare onboarding coinvolgente e on-brand e trasformare i dipendenti in sostenitori.
Papirfly offre anche una varietà di funzionalità che aiutano le aziende con la loro strategia di Employer Branding, come la gestione delle risorse digitali, modelli predefiniti e analisi di livello aziendale.
Per i datori di lavoro che desiderano diventare il datore di lavoro preferito, Papirfly fornisce una piattaforma all-in-one per creare e comunicare un marchio avvincente. I datori di lavoro sfruttano più di 1 milione di utenti ogni giorno per attrarre, reclutare e trattenere dipendenti di talento, ottenendo in media un ROI del 212%.
Seicento marchi globali si affidano quotidianamente a Papirfly per i loro sforzi di branding e alcune aziende rinomate, tra cui BMW, Unilever, IBM, Vodafone e Orkla Health, rafforzano il loro marchio su scala globale.
Funzionalità principali
- Trasforma i dipendenti in sostenitori vocali producendo risorse sul marchio utilizzando modelli predefiniti per il reclutamento, la messaggistica interna e la promozione sui social media della cultura aziendale.
- Digital Asset Management (DAM) aiuta le aziende ad archiviare, salvare e condividere tutti i tipi di materiali, inclusi immagini, video, documenti e altro ancora.
- La tecnologia di conformità al GDPR garantisce che le risorse siano mantenute aggiornate con le normative più recenti consentendo al tempo stesso di consentire l’accesso in base alla regione o al ruolo, tra gli altri parametri.
- Ottimizza la tua strategia di Employer Brand con reporting e analisi avanzati.
- Crea risorse on-brand con modelli digitali, di stampa e di documenti progettati in modo intuitivo per semplificare l’attivazione del marchio del datore di lavoro per un aspetto coerente in tutti i punti di contatto.
Papirfly offre una piattaforma di branding all-inclusive sotto forma di sei moduli per diverse esigenze aziendali, integrando la gestione delle risorse con modelli di progettazione sul marchio e analisi dei dati per una facile esperienza utente.
I suoi sei moduli all’avanguardia consentono agli utenti di generare risorse di marca illimitate e consentire una consegna tempestiva secondo gli attuali requisiti del mercato basati su dati in tempo reale, rendendolo quindi un fornitore di soluzioni eccezionale per organizzazioni o aziende che non vedono l’ora di sviluppare un potente identità aziendale.
#2. SmartDreamers
SmartDreamers fornisce assistenza esperta in tutte le fasi dell’employer branding, dalla definizione della cultura e dei valori aziendali al targeting dei migliori talenti e alla creazione di esperienze positive per i candidati.
Si tratta di una soluzione di reclutamento esperta e olistica che offre un branding del datore di lavoro davvero eccezionale, funzionalità di creazione di pagine di carriera, pagine di destinazione personalizzate per annunci di lavoro o eventi e moduli con ATS integrato.
Include anche strumenti per creare una community di talenti in cui i candidati possono saperne di più sulla tua attività e monitorare il loro comportamento al fine di ottenere informazioni sul ROI dai canali di approvvigionamento.
Inoltre, avrai accesso alle funzioni CRM dello strumento per costruire relazioni con tutti i candidati, flussi di automazione e integrazioni in vari tipi di ATS e altri software.
Viene utilizzato da aziende di tutte le dimensioni, come Givaudan, Infosys, L’Oreal, Deloitte, Genpact, ecc. È una piattaforma solida che può aiutare l’azienda a migliorare il proprio Employer Branding e ad attirare i migliori talenti, assistendola nell’automazione del processo di reclutamento. .
Sfrutta la tecnologia dell’intelligenza artificiale per promuovere l’automazione in modo che i candidati di qualità siano attratti rapidamente e le connessioni siano stabilite facilmente affinché la tua azienda non solo rimanga all’avanguardia ma anche aumenti la velocità e aumenti i risultati.
Funzionalità principali
- Le aziende possono ridurre il costo per assunzione fino al 43% offrendo al contempo ai candidati un’esperienza di prim’ordine su tutti i canali attraverso la piattaforma.
- Costruisci e mantieni pagine di carriera uniche che consentono al tuo Employer Brand di attrarre candidati di alta qualità pur avendo un aspetto eccellente su qualsiasi dispositivo.
- Utilizza testimonianze dei dipendenti, annunci di lavoro e dichiarazioni di visione forti per creare contenuti unici sui siti di social media.
- Prendi decisioni in base al nostro dashboard di reporting in tempo reale, monitora i KPI e ottimizza i canali di approvvigionamento per risultati efficienti.
- Le soluzioni DEI (Diversità, Equità e Inclusione) sono progettate per attirare immediatamente talenti diversi e ridurre il time-to-market per le assunzioni di 12 volte, gonfiando il traffico del 35% e ottimizzando il costo per assunzione del 21%.
SmartDreamers è una piattaforma all-in-one che fornisce ai datori di lavoro gli strumenti necessari per attrarre con successo i migliori talenti, creare e promuovere il proprio marchio di datori di lavoro e automatizzare i processi di reclutamento.
#3. Energia
Energia La soluzione Employer Branding è una solida piattaforma che consente alle aziende di mostrare la propria cultura e i propri valori, attrarre i migliori talenti attraverso storie autentiche dei dipendenti, ridurre il costo per assunzione e migliorare l’efficienza delle assunzioni.
Energage è una piattaforma SaaS unificata con quattro soluzioni completamente integrate per aiutarti a reclutare e trattenere i talenti giusti. Questi moduli aiutano a costruire il tuo marchio di datore di lavoro e offrono a chi cerca lavoro un’idea di ciò che rende unico il lavoro nella tua azienda. I badge e i fatti culturali ti consentono di mettere in risalto facilmente gli elementi di differenziazione in modo che le persone in cerca di lavoro possano capire perché il tuo è un ottimo posto in cui lavorare.
La piattaforma aiuta le organizzazioni a connettersi in modo più efficace con il pubblico target, creando al tempo stesso un ambiente di fiducia tra il personale attuale. Energage aiuta le aziende a promuovere migliori relazioni a lungo termine tra datori di lavoro e dipendenti, con conseguente maggiore fiducia all’interno dell’organizzazione, che aumenta i tassi di fidelizzazione e promuove la lealtà a tutti i livelli dei lavoratori.
Con gli algoritmi basati sull’intelligenza artificiale, puoi ottenere informazioni dettagliate su tutti gli elementi critici che determinano le prestazioni nel tuo settore. Con oltre 15 anni di esperienza e dati provenienti da 23 milioni di sondaggi in 70.000 organizzazioni, il suo benchmark personalizzabile ti consente di confrontare le informazioni del tuo sondaggio sia con concorrenti leader del settore che con i migliori risultati della categoria.
Funzionalità principali
- Ottieni riconoscimento, aumenta la notorietà del marchio e avvia conversazioni con un sondaggio credibile tra i dipendenti per aiutare il tuo team a lavorare insieme in modo più efficiente.
- Ottieni informazioni più approfondite dai dati dei sondaggi tra i dipendenti con uno strumento intuitivo integrato progettato per aiutarti a misurare e monitorare i progressi culturali e ottenere la visibilità necessaria per il miglioramento continuo.
- Gli algoritmi basati sull’intelligenza artificiale forniscono dati per ridurre i tassi di turnover, attirare talenti di qualità e aumentare il coinvolgimento per prestazioni ottimali.
- I motori basati sull’intelligenza artificiale e le analisi brevettate aiutano a scoprire i punti di forza chiave per costruire una storia culturale autentica.
- Mostra i punti salienti sui tuoi siti, offerte di lavoro, pagine di carriera e altro ancora, offrendo ai dipendenti contenuti di sostegno per espandere ulteriormente la portata.
Nel complesso, la soluzione Employer Branding di Energage è uno strumento prezioso per le aziende che desiderano attrarre e trattenere i migliori talenti. È un modo efficace per creare un Employer Brand più autentico e trasparente.
#4. VaiAssumi
VaiAssumi fornisce una gamma di strumenti innovativi per aiutare le aziende a sfruttare il proprio Employer Brand. La piattaforma offre soluzioni efficaci di branding sui social media in modo che i datori di lavoro possano raggiungere nuovi talenti qualificati condividendo contenuti entusiasmanti online.
La suite GoHire include uno strumento di pubblicazione di offerte di lavoro potente ma intuitivo che consente agli utenti di pubblicare offerte di lavoro su più bacheche con un clic, risparmiando tempo alle aziende e ottenendo comunque la più ampia visibilità possibile per i ruoli pubblicizzati.
Gohire è una soluzione internazionale affidabile per l’assunzione di talenti a cui fanno affidamento oltre 3.000 clienti in tutto il mondo. Si tratta di una tecnologia di livello mondiale progettata per rendere l’employer branding il più semplice possibile in modo che tu possa concentrarti sull’acquisizione dei migliori talenti senza investire troppo tempo o energie nella progettazione e gestione del processo.
Il suo software per siti di carriera ti consente di creare rapidamente una pagina di carriere professionali con marchio che promuove la tua azienda. Puoi mostrare la tua cultura e vantarti di tutte le cose straordinarie che le persone fanno al lavoro elencando automaticamente le attuali opportunità di lavoro.
Il suo robusto software funziona su qualsiasi dispositivo e luogo, così non perderai mai i migliori candidati per la tua competizione. Con Gohire, puoi facilmente valutare il personale potenziale in modo più intelligente e con meno sforzo, consentendo analisi e valutazioni dei candidati senza soluzione di continuità e, in definitiva, assumendo il personale preferito con punti critici minimi.
Funzionalità principali
- Processi intuitivi e semplificati forniscono un’esperienza ottimale su qualsiasi dispositivo, consentendo un’applicazione semplice in una frazione del tempo.
- Smetti di perdere tempo promuovendo manualmente le offerte di lavoro e utilizza soluzioni veloci e affidabili per pubblicare offerte di lavoro multisito su bacheche di lavoro come Indeed e Glassdoor con un solo clic.
- L’ATS integrato semplifica il processo di assunzione e fornisce un maggiore controllo unificando tutti i dati in un unico posto. Aiuta a eliminare il caos, offrendo visibilità su ogni fase di reclutamento dall’inizio alla fine.
- Massimizza il successo delle assunzioni con moduli di domanda ottimizzati per ottenere candidati più forti e ridurre i tempi dei colloqui.
- È facile sincronizzare i calendari tra te, i colleghi e i potenziali dipendenti; questo aiuta a garantire che tutte le riunioni vengano monitorate in modo efficiente.
GoHire rende più semplice che mai gestire in modo efficace la presenza del tuo datore di lavoro e attirare candidati di qualità da inserire nel tuo team.
Parole finali
Condurre una campagna convincente per l’employer branding è essenziale, considerando il mercato competitivo di oggi. Assicurati di utilizzare uno strumento di livello professionale per gestire tutto dall’inizio alla fine, inclusi analisi, approfondimenti e altri fattori che ti aiuteranno a costruire il tuo marchio in modo semplice e rapido.
Gli strumenti, le strategie e le informazioni aggiuntive di Employer Branding sopra discussi aiuteranno il tuo percorso di Employer Branding.
Successivamente, consulta il nostro articolo su come migliorare il processo di reclutamento con la mappatura dei talenti.