Abbiamo spesso pensato ai servizi di streaming come alla nostra salvezza dal cavo, ma il mondo dello streaming sta iniziando ad adottare alcune caratteristiche distinte della televisione via cavo. Quanto lontano andrà?
Sommario:
Perché i servizi di streaming sono fantastici
I servizi di streaming hanno avuto successo perché fanno le cose in modo diverso. Sono noti per essere economici, convenienti, senza pubblicità e senza contratto. Hanno anche cambiato il modo in cui consumiamo i media e ci hanno offerto un’alternativa affidabile alle società via cavo.
I primi servizi di streaming, come Netflix, Hulu e Amazon, sono entrati nel mercato dello streaming con strategie aggressive a vantaggio dei consumatori. Hanno firmato più accordi possibili con le reti televisive e hanno costruito enormi librerie di film e programmi TV di successo. Ci sono buone probabilità che ti sia iscritto a Netflix anni fa specificamente per Breaking Bad, The Walking Dead o la libreria di film Disney che hanno offerto.
I servizi di streaming ci hanno anche offerto un nuovo modo di guardare i programmi TV serializzati. Invece di precipitarti a casa per vedere un nuovo episodio di Bones ogni settimana, potresti aspettare che esca su un servizio di streaming e guardarlo abbuffatamente per un fine settimana, senza pubblicità. Inoltre, molti di questi servizi di streaming implementavano algoritmi di apprendimento che ti incoraggiavano a guardare spettacoli che potresti aver perso. Gli algoritmi di Netflix sono particolarmente dettagliati, al punto che il sito mostrerà diverse illustrazioni in miniatura a diversi utenti in base alle loro preferenze e ai programmi che hanno guardato in precedenza.
Ma si scopre che la più grande forza può essere anche una debolezza. Il taglio del cavo fa schifo solo se stai cercando di replicare il cavo: sfortunatamente, i servizi di streaming stessi stanno cercando di copiare il cavo.
I servizi di streaming che amiamo non sono sostenibili
Anni fa, sembrava che tutto fosse su Netflix. Il servizio non doveva competere con molti concorrenti di streaming, quindi è riuscito a firmare alcuni accordi killer con reti come Starz, Disney e AMC. Questi accordi hanno portato migliaia di spettacoli e film con cui le persone avevano familiarità e pronte a guardare, come Breaking Bad, The Walking Dead, NCIS, CSI e Hannah Montana. Questi programmi popolari e contemporanei hanno portato molti abbonati a Netflix. E non è stato difficile mantenere le persone iscritte a Netflix, perché aveva una così vasta libreria di programmi e film.
Ma questo ha iniziato a cambiare molto rapidamente. Concorrenti come Hulu e Amazon Prime hanno iniziato a battere Netflix per spettacoli e film di grandi nomi. Servizi come HBO GO e Showtime eliminano l’intermediario costruendo i propri servizi di streaming. E alcune delle reti che hanno firmato accordi con Netflix all’inizio sentiva che erano stati derubati e ha cercato di trovare offerte migliori una volta scaduto il contratto con Netflix.
Mettiamo le cose in prospettiva. Nel 2008 Netflix ha firmato un contratto da 20 milioni di dollari con Starz e ha guadagnato 2.500 spettacoli e film dall’accordo, inclusi titoli di successo come Ratatouille e Spiderman 3. Ma proprio il mese scorso, Netflix ha dovuto tirar fuori $ 100 milioni per un singolo programma televisivo, Friends. Non possono permettersi di portare tanti spettacoli e film di successo come una volta, il che offre agli abbonati meno motivi per restare.
Anche il formato del binge-watching è insostenibile. Se ti iscrivi a Netflix per guardare Stranger Things, probabilmente finirai di guardarlo tra una o due settimane. Se Netflix non ha programmi che ti fanno venir voglia di restare, puoi annullare il servizio quando hai finito con Stranger Things. E se sei riuscito a fare tutto questo nel tuo “primo mese gratuito”, Netflix non ottiene un centesimo.
Gli spettacoli di successo portano le persone nei servizi di streaming, ma non necessariamente tengono le persone in giro. In passato, uno spettacolo di successo che andava in onda settimana per settimana su un canale televisivo dava alle persone un motivo per rinnovare l’abbonamento ogni anno e avrebbe fornito alle reti un flusso costante di entrate. Ma i servizi di streaming non possono aspettarselo dai loro programmi.
I servizi di streaming stanno diventando canali TV
Netflix e gli altri servizi di streaming non possono più permettersi di competere per spettacoli di grandi nomi e di certo non possono permettersi di portare titoli contemporanei e popolari come erano soliti. Uno spettacolo come Friends manterrà iscritti i fan irriducibili di Friends, ma Netflix non può incassare l’hype di un altro Breaking Bad o Walking Dead.
Questo a meno che non creino l’hype da soli. Negli ultimi anni, Netflix si è lentamente svezzato dagli spettacoli televisivi di rete a favore di Originali Netflix. Spettacoli come Stranger Things, Tidying Up with Marie Kondo e House of Cards hanno guadagnato molti abbonati a Netflix e non costano quasi quanto un rinnovo di Friends. Si è arrivati al punto in cui gli unici programmi davvero buoni su Netflix sono Netflix Originals. Questo stesso processo sta lentamente accadendo a servizi come Amazon Prime e Hulu e ad aziende come Mela stanno progettando di creare le proprie piattaforme di streaming di contenuti originali in futuro.
Questa è un’ottima cosa per le società di streaming perché garantisce che la loro concorrenza non rubi tutti i loro contenuti principali. Ma questo formato suona molto familiare al formato dei programmi TV via cavo. Ogni canale ha contenuti esclusivi, con occasionali crossover. E se quei programmi TV di rete si stanno allontanando dai tradizionali servizi di streaming, allora dove stanno andando?
Ebbene, le reti televisive stanno costruendo i propri servizi di streaming. Alcuni di essi, come Starz o Adult Swim, sono disponibili solo tramite un componente aggiuntivo per il tuo fornitore di servizi via cavo. Ma altri stanno seguendo il percorso di HBO GO e offrono i loro spettacoli e film in esclusiva per circa $ 15 al mese. Disney, WarnerMedia, DC e NBC prevedono di creare i propri servizi di streaming nel 2019 e, in molti casi, non troverai le loro proprietà su altre piattaforme.
Non c’è niente di sbagliato nei contenuti originali, ma il primo punto di forza di servizi come Netflix e Hulu era la loro libreria diversificata e conveniente che era popolata da una serie di programmi TV di rete. Se questa tendenza verso contenuti esclusivi continua (e lo sarà), dovrai abbonarti a molti servizi diversi per guardare programmi da reti diverse. In sostanza, sembrerà che i servizi di streaming siano una nuova iterazione dei canali TV.
Anche i servizi di streaming imitano i fasci di cavi
Sin dall’alba dei tempi, i fasci di cavi sono stati la rovina dell’esistenza umana. Le persone odiano dover spendere tariffe esorbitanti per un pacchetto di canali quando tutto ciò che vogliono è l’accesso a un singolo programma televisivo o un singolo canale. E quando i due o tre programmi che vuoi guardare sono inclusi in pacchetti separati, finisci per spendere una quantità di denaro ridicola, principalmente per contenuti che non vuoi.
Perché i fasci di cavi sono pieni di spettacoli che no