Avrai bisogno di un partner di misurazione mobile affidabile (MMP) se desideri aumentare la popolarità e il coinvolgimento della tua app mobile e sostenere la crescita pubblicando campagne pubblicitarie. Perché le MMP ti aiutano con un’analisi appropriata dei dati di attribuzione mobile.
Quei giorni sono lontani quando gli utenti cercavano online o nei negozi al dettaglio un gioco che amavano giocare su PC o PlayStation. In passato, c’erano meno opzioni tra cui scegliere. Al giorno d’oggi, ci sono migliaia di app di gioco. La pratica vale anche per qualsiasi altra app mobile come eCommerce, insegnamento online, messaggistica, social media, ecc.
Oggi le app raggiungono tutti i luoghi in cui si trova il pubblico di destinazione e i migliori media sono gli annunci. Ma come fai a sapere se i tuoi annunci hanno un buon rendimento? La risposta sono i dati di attribuzione mobile analizzati dalle MMP per creare una mappa del percorso dell’utente che colleghi ogni touchpoint. Continua a leggere per scoprire alcune piattaforme MMP affidabili e affidabili utilizzate dalle principali società di sviluppo di app mobili.
Sommario:
Che cos’è l’attribuzione mobile?📉
Mobile Attribution è una tecnologia di analisi dei dati di marketing online che collega i punti tra causa ed effetto nel settore delle app mobili. Ad esempio, stai eseguendo una campagna Facebook o Google Ads per promuovere un’app di gioco sviluppata dal tuo team.
Consideriamo ora un aumento dei numeri di installazione dell’app. Nel settore del marketing, non puoi semplicemente correlarlo alla campagna pubblicitaria. È necessario raccogliere diversi dati sull’annuncio (causa) e sulla risposta dell’utente (effetto) e attribuirli l’uno all’altro tramite punti dati.
L’attribuzione delle campagne pubblicitarie per dispositivi mobili scopre fatti interessanti sulla tua app mobile che spinge gli utenti a installazioni, referral, acquisti di prodotti, abbonamenti ai servizi, ecc. Una volta che sai cosa incuriosisce di più i tuoi utenti, puoi investire in quella parte dell’app mobile per mantenere i clienti impegnato.
Questa tecnica di marketing mira a massimizzare le entrate dell’app aumentando le installazioni o guidando l’utente a prendere una decisione di acquisto attraverso la canalizzazione di vendita.
Perché hai bisogno dell’attribuzione mobile?
Gli esperti di marketing di app mobili e i responsabili dello sviluppo di app mobili devono utilizzare questa tecnica di marketing per i motivi indicati di seguito:
Migliora le strategie di retargeting
L’attribuzione dei dati delle campagne pubblicitarie per dispositivi mobili può rivelare punti di dati vitali come catene spezzate in un percorso dell’utente in cui l’utente è arrivato alla pagina dell’app per l’installazione ma non l’ha fatto. Puoi estrarre tali rapporti per improvvisare il percorso dell’utente e reindirizzare gli utenti per acquisire nuovi clienti o abbonati.
Prevenire la frode pubblicitaria
Uno strumento partner di misurazione mobile può eseguire un’analisi approfondita dei dati delle campagne pubblicitarie per scoprire clic o installazioni false. Il provider MMP segnalerà tali fonti in modo che tu possa adottare misure per fermare le frodi pubblicitarie.
Testare l’efficacia dell’imbuto di vendita
Consideriamo che paghi anche per qualsiasi strategia di canalizzazione di vendita per incentivare gli acquisti o gli abbonamenti di prodotti. Puoi facilmente verificarne l’efficacia quando l’analisi dei dati di marketing rivela che il funnel di vendita fa anche parte del percorso degli utenti.
Calcola il ROI
In realtà, stai investendo nello sviluppo della tua app quando paghi per le campagne pubblicitarie. Pertanto, gli investitori aziendali potrebbero voler conoscere il ritorno sull’investimento (ROI) su tale spesa. I dati di attribuzione degli annunci per dispositivi mobili ti aiutano con i dati sul ROI.
Aumenta il coinvolgimento del marchio
Quando sai quali funzionalità e servizi dell’app soddisfano gli utenti e guidano i referral per più installazioni, puoi improvvisare in modo specifico quegli elementi o pubblicizzarli in modo aggressivo. Alla fine aumenterà la presenza online e gli impegni del tuo marchio.
Investi saggiamente e guadagna guadagni migliori
La campagna pubblicitaria a pagamento è una componente di marketing costosa. Quindi, devi solo pubblicare annunci sulla piattaforma corretta e sulla base di utenti dove recupererà i risultati. Puoi farlo solo quando disponi dei dati di attribuzione dei dati degli annunci per dispositivi mobili dal tuo fornitore di servizi MMP: alla fine, le entrate aumentano al diminuire dei costi di marketing.
Modelli di attribuzione mobile
# 1. Il modello first-touch afferma che il punto di contatto iniziale su cui il cliente ha fatto clic e alla fine si è convertito in vendita o installazione riceverà il credito di attribuzione.
#2. Al contrario, il modello last-touch accrediterà l’annuncio finale su cui i clienti hanno fatto clic per acquistare un articolo dalla tua app o installare un’app. È il modello di attribuzione più comunemente utilizzato tra i marketer di app mobili.
#3. C’è anche il modello di attribuzione multi-touch. Assegna una percentuale ponderata di crediti a ciascun supporto o piattaforma che spinge l’utente a installare o acquistare un’app attraverso diversi passaggi.
Cosa fanno i partner di misurazione mobile?
# 1. Le MMP forniscono un unico kit di sviluppo software pubblicitario integrato (SKD) per tutti gli editori di annunci e le reti per la raccolta dei dati. Pertanto, non è necessario installare SDK separati per varie reti pubblicitarie e caricare l’app mobile con codici non necessari.
#2. Le MMP sono l’unica fonte di dati imparziali per l’attribuzione mobile. Queste piattaforme forniscono un rapporto pulito che mostra il rendimento della campagna pubblicitaria in un linguaggio semplice, cosa è andato storto, dove migliorare, ecc.
#3. Alcune MMP possono fornire strumenti per bloccare le frodi pubblicitarie come spoofing SDK, click flooding, click spamming, install hijacking, click injection, ad stacking e così via.
Ecco alcuni dei migliori MMP per campagne pubblicitarie mobili di successo.📱
Volantino delle app
Volantino per app è uno degli strumenti principali per monitorare le attribuzioni degli annunci per dispositivi mobili. Viene fornito con funzionalità avanzate come l’attribuzione di retargeting, l’attribuzione multi-touch, le finestre di attribuzione configurabili, ecc. Tali funzionalità consentono ai marketer di app mobili di raggiungere i propri obiettivi di marketing senza sforzo.
Lo strumento MMP viene fornito con tre diversi piani di abbonamento adatti a un’ampia categoria di aziende come micro, piccole, medie, startup e imprese. Puoi iniziare con il piano Zero se hai un budget pubblicitario limitato. Copre servizi come una prova gratuita di 30 giorni di componenti aggiuntivi a pagamento, deep linking, reindirizzamento dei clienti, banner intelligenti, analisi di marketing di base, ecc.
Appsflyer è eccellente per report avanzati come report di conservazione e analisi di coorte. Puoi anche personalizzare questi rapporti in base a fonte, paese, dati utente grezzi e versione dell’app. Inoltre, puoi esportare facilmente questi report in strumenti di visualizzazione dei dati e di business intelligence come Power BI.
Regolare
Regolare è un altro nome di fiducia nella nicchia di attribuzione delle campagne pubblicitarie. Offre una soluzione completa al di là della gestione dell’attribuzione.
Acquired.io, una delle principali piattaforme di aggregazione dei dati, è ora con Adjust per offrire un dashboard di marketing unico e facile da usare per tutte le campagne pubblicitarie per dispositivi mobili. Si tratta di un prodotto di analisi di marketing completamente automatizzato con il marchio Adjust Automate. Ti consente di creare flussi di lavoro autogestiti per la gestione delle offerte, l’allocazione del budget di marketing, ecc.
Un altro fattore che ti spingerà a considerare questo strumento MMP sono i moduli attivi per la prevenzione delle frodi pubblicitarie. Innanzitutto, blocca l’ingresso di codici e script dannosi nell’ecosistema della campagna pubblicitaria del cliente come prima difesa.
Adjust ha anche insaccato la sicurezza informatica di Unbotify attraverso l’acquisizione della società. Pertanto, la piattaforma MMP elimina anche i robot fraudolenti pubblicitari che in qualche modo entrano nell’app del cliente come utenti o abbonati falsi.
Branch.io
Branch.io è anche una popolare piattaforma di attribuzione e collegamento per i marketer di app mobili. Se apprezzi le informazioni dettagliate sull’app e l’esperienza del cliente nell’utilizzo dell’app, devi provare Branch. Ti aiuta a utilizzare i canali di vendita esistenti per la gioia degli utenti e aumentare le entrate.
Un rapporto sulle app integrate di Branch suggerisce che i professionisti del marketing che utilizzano questa piattaforma di partner di misurazione mobile possono aspettarsi fino a 3,5 volte più valore della vita del cliente (LTV), fino al 48% di tasso di crescita anno su anno delle loro app mobili e fino a 200 % di aumento delle entrate derivanti dalle app mobili.
Lo strumento offre collegamenti per coinvolgere il pubblico di destinazione della tua app mobile. Tali attività basate sui link guidano i potenziali lead per installare o acquistare l’app. Pertanto, Branch non è un semplice strumento per l’analisi delle conversioni. Ti aiuta anche a promuovere acquisti, abbonamenti e installazioni di app mobili.
Localitá
Vuoi connetterti con gli utenti della tua app in un modo più significativo? Vuoi aumentare il coinvolgimento degli utenti con la tua app mobile offrendo campagne pubblicitarie personalizzate? Puoi provare Localitálo strumento di analisi e marketing delle app mobili di nuova generazione.
Questo software MMP è in grado di gestire dati complessi di campagne pubblicitarie da varie reti pubblicitarie e un insieme diversificato di clienti delle seguenti nicchie:
- Commercio al dettaglio ed e-commerce
- Viaggi e Ospitalità
- Media e intrattenimento
- Servizi finanziari e assicurazioni
- Telecomunicazioni
Localytics ti consente anche di integrare altri connettori di dati o strumenti di analisi di terze parti. Ad esempio, collega Movable Ink allo strumento per fornire immagini o video personalizzati che l’utente preferisce.
Kochava
Alcuni marketer di app potrebbero dirlo Kochava è un nuovo attore nell’ecosistema di attribuzione dei dati di marketing. Ma questa piattaforma MMP è fortemente sottovalutata rispetto alle sue capacità e alle offerte di tecnologia di marketing. Kochava sta correndo per diventare un nome comune per l’attribuzione dei dati delle app offrendo una moltitudine di servizi di marketing delle app.
Questo fornitore di servizi partner di misurazione mobile ha già sviluppato un indice di traffico app interno per i gestori di campagne pubblicitarie e i marketer di app. Ora puoi scegliere facilmente reti di marketing di alta qualità, canali di marketing online a bassa frode e basi di clienti affidabili per le tue prossime campagne pubblicitarie. Risparmi molto tempo produttivo facendo riferimento all’indice di traffico Kochava.
Oltre ai servizi di analisi dell’attribuzione di marketing, Kochava offre anche servizi a valore aggiunto come test multivariati A/B per la sperimentazione di strategie di marketing. Inoltre, puoi facilmente aumentare il coinvolgimento delle app inviando notifiche push agli utenti delle tue app mobili tramite Kochava.
La sua Unified Audience Platform ti aiuta a identificare i segmenti di clienti, organizzare il pubblico in base alle loro interazioni con le app, attivare i clienti delle app e ottimizzare le campagne di marketing. Il punto di forza di questo strumento è che puoi utilizzare gratuitamente la maggior parte delle funzionalità di base se condividi i dati sul traffico dell’app con Kochava.
Singolare
Singolare è una piattaforma di marketing a servizio completo con funzionalità distinte per l’analisi e l’attribuzione del marketing. Come parte dei suoi servizi MMP, offre prodotti curati come Mobile Attribution, Deep Linking, SKAdNetwork Attribution e Fraud Prevention.
I suoi servizi di attribuzione delle app ti consentono di misurare i dati degli annunci su quasi tutti i canali delle campagne pubblicitarie come SMS, app mobili, siti Web, TV, referral ed e-mail. Inoltre, può generare report sul reengagement e sull’acquisizione su diverse piattaforme pubblicitarie tramite attribuzioni web-to-app, cross-device e deep-linking.
Per l’analisi delle prestazioni di marketing, collega le attribuzioni dei punti di contatto con connettori di dati esterni. Pertanto, ottieni dati sul rendimento ricchi ed elaborati su ogni parola chiave, campagna, risorsa creativa e publisher di annunci.
Tapstream
Il Tapstream il team di sviluppo commercializza il prodotto come un toolkit completo per il marketing di app mobili. Alcune delle app mobili leader a livello mondiale come Hootsuite, WebMD, Microsoft, Twitch, SPRING, ecc., utilizzano questo provider di servizi MMP per l’attribuzione mobile.
Per generare rapporti sulle campagne di marketing delle app dei clienti e aumentare le conversioni, Tapstream offre una serie di prodotti, come Analytics, Deep Links, App Invites e Campaign Landers. Essendo un marketer di app, puoi utilizzare il modulo Analytics per misurare il successo di una campagna pubblicitaria e scoprire le sorgenti di traffico.
Quindi, puoi utilizzare lo strumento Deep Links per indirizzare utenti esistenti o nuovi a contenuti in-app a pagamento e aumentare le entrate su ogni conversione. Inoltre, puoi ottenere nuovi utenti progettando pagine di destinazione personalizzate per gli acquisti di app o per l’installazione di campagne. Infine, puoi sfruttare il modulo App Invites per incentivare gli utenti quando riferiscono l’app ad altri.
Tenjin
Puoi anche dare Tenjin una prova quando è necessario ottimizzare il budget di marketing o accedere ai dati a livello di utente per il miglioramento delle campagne pubblicitarie. Ha moduli di servizio separati come:
- Acquisizione utente per guidare l’installazione o gli acquisti di app
- Dashboard delle entrate pubblicitarie per visualizzare ROI, LTV ed entrate pubblicitarie in un unico posto
- DataVault Platform & Science che ospita milioni di dati a livello di utente che i marketer di app possono utilizzare per migliorare le proprie app e servizi
A seconda del budget e della strategia della tua campagna di marketing, puoi ottenere un abbonamento Advanced o Pro da Tenjin. Tuttavia, se sei un nuovo sviluppatore di app o un marketer di app alle prime armi, puoi iniziare con il piano gratuito dei servizi di base.
Parole finali💻
Ora che conosci i partner di misurazione mobile con le migliori prestazioni, puoi scegliere senza sforzo. La maggior parte degli strumenti di cui sopra offre un servizio standard: analisi dei dati di attribuzione mobile e reporting delle prestazioni dell’app.
Tuttavia, potresti trovare alcuni strumenti che offrono funzionalità aggiuntive, facilità d’uso, prezzi convenienti, pacchetti di abbonamento scalabili, ecc. Quindi scegli quello che si adatta alla strategia del percorso di crescita della tua app mobile.
Oltre a un MMP, hai anche bisogno di protezione dalle frodi sui clic che fanno sì che le tue campagne di marketing per app mobili vadano oltre il budget senza ottenere il risultato che stai cercando.