Una guida per la SEO locale

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La SEO locale, in particolare nel motore di ricerca di Google, è un modo semplice ed economico per attirare organicamente più lead e consumatori.

L’ottimizzazione della tua attività per le ricerche “Near Me” ti aiuta a perfezionare la tua strategia SEO locale.

I volumi di ricerca “Near Me” sono aumentati negli ultimi cinque anni. Google Trends mostra che i consumatori negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Canada, in Australia, in Sud Africa e più frequentemente utilizzano questa frase chiave.

Leggi fino alla fine e acquisisci conoscenze specialistiche sulla creazione di strategie SEO locali e di ottimizzazione della ricerca “Near Me”.

Cos’è la SEO locale?

La pratica di ottimizzazione dei motori di ricerca per i risultati di ricerca locali è nota come SEO locale. La SEO locale di Google significa far apparire più spesso la tua attività o il tuo marchio nel Google Map Pack o nel Google Search Local Pack.

Google SERP cerca sempre di fornire il miglior risultato di ricerca per aiutare l’utente. Ad esempio, un utente cerca “librerie “Vicino a me” su Ricerca Google. Utilizzando Wi-Fi, dati cellulari, GPS e altre tecnologie di localizzazione, la SERP di Google mostrerà tre profili Google Business principali come Local Pack o Map Pack.

La SERP di Google analizza tutti i dati nei profili Google My Business delle attività commerciali rilevanti e classifica i primi tre marchi nel Local Pack o nel Map Pack. Pertanto, sarà utile se la scheda della tua attività commerciale ha un profilo completo come nome dell’attività, numero di telefono, orario di apertura, orario di chiusura, collegamento al sito Web, video, foto, valutazioni, recensioni e altro ancora.

Perché hai bisogno di SEO locale?

Le parole chiave locali sono più in alto in Google

Per risparmiare tempo e fatica, i consumatori preferiscono optare per servizi e prodotti disponibili nelle loro vicinanze o località vicine. Pertanto, il posizionamento nelle parole chiave locali è più vantaggioso per un’azienda rispetto al posizionamento a livello nazionale o internazionale. Per questo motivo, sempre più aziende si stanno concentrando sul posizionamento su parole chiave locali.

Converti facilmente le query online in acquisti offline

Al giorno d’oggi, la maggior parte delle persone cerca un prodotto online prima di visitare un negozio offline per acquistarlo. Con la SEO locale, la tua azienda può apparire tra i primi risultati e, se ai consumatori piace, finiranno per acquistare il tuo prodotto o servizio invece di visitare un negozio.

Aumento del traffico del sito Web da parte degli utenti locali

Local SEO significa ottenere maggiore visibilità tra i clienti locali. Nella maggior parte dei casi, le persone visitano i siti Web dei risultati della classifica. Il tuo sito web avrà più visibilità, traffico e pubblicità del marchio. Si traduce anche in un aumento delle vendite.

Pubblicità locale gratuita

Local SEO funziona anche come pubblicità online gratuita per la tua attività. Ti permette di connetterti con i tuoi consumatori a costo zero. Puoi mostrare ai potenziali clienti tutte le informazioni cruciali, come indirizzo, numero di contatto, indirizzo e-mail, menu del prodotto, orari di apertura, festività, ecc.

La ricerca “Near Me” è una tecnica per ottenere risultati di ricerca iperlocali da motori di ricerca compatibili. Ecco come funziona:

  • L’utente apre un motore di ricerca come Google, Yahoo o Bing.
  • Digitano il prodotto o il servizio di cui hanno bisogno e aggiungono la frase “Vicino a me”.
  • Ad esempio, le librerie “Near Me”, i ristoranti “Near Me”, le stazioni di servizio “Near Me” e così via.
  • La frase “Near Me” indica che l’utente sta cercando solo risultati locali.
  • Di conseguenza, il motore di ricerca offre le migliori opzioni in base a dati e recensioni in cima a tutti i risultati di ricerca.

Il motore di ricerca di Google è altamente compatibile con le ricerche “Near Me”. Offre schede dedicate nella pagina dei risultati di ricerca in modo che l’utente possa identificare rapidamente le migliori attività. Ad esempio, quando cerchi su Google i risultati “Vicino a me”, ricevi una scheda Local Pack in cima a tutti i risultati. Se lo ripeti su Google Maps, otterrai anche il massimo dei voti in Map Pack.

L’analisi dei dati di Google Trend mostra che la ricerca “Near Me” è stata popolare negli ultimi anni. Secondo Google Trend, la ricerca “Near Me” ha una media di 90 punteggi di interesse nel tempo nel 2022. Significa che la frase di ricerca ha la massima popolarità.

Di seguito trovi un elenco della popolarità della ricerca “Near Me” a livello nazionale:

  • Gli Stati Uniti 100
  • Australia 47
  • Il Regno Unito 46
  • Canada 44
  • Malesia 35

Le attività locali possono trarre notevoli vantaggi dall’ottimizzazione della ricerca “Near me”. Se seguono il corretto approccio SEO e contenuto per Google Maps e Google Business, possono godere dei seguenti vantaggi:

  • Visualizzazione frequente delle loro attività sulle schede Local Pack e Map Pack.
  • Più utenti riceveranno le informazioni sulla tua attività, come numeri di telefono, indirizzi di siti Web, indirizzi e-mail, ecc.
  • Gli utenti possono chiamare i tuoi helpdesk per richieste di prodotti o servizi.
  • Il tuo team di marketing può raccogliere vari dettagli sui potenziali clienti da telefonate, e-mail e canalizzazioni di clic sul sito Web.
  • Il team di vendita o marketing può progettare offerte di prodotti o servizi su misura per i clienti in entrata e ottenere rapidamente ordini e contratti.

Impatto dell’ultimo aggiornamento della ricerca locale di Google

Nel novembre 2021, Google ha lanciato un aggiornamento dell’algoritmo denominato Vicinity update relativo ai risultati di ricerca locali. Questo aggiornamento ha ribilanciato i fattori di ranking responsabili della generazione dei risultati di ricerca locali.

Google ha chiesto alle aziende di continuare a seguire le migliori pratiche SEO locali per posizionarsi nelle ricerche “Near Me”. Comprendeva anche i principali fattori di ranking per la generazione di risultati di ricerca locali. I fattori sono:

# 1. Rilevanza: indica quanto è rilevante il tuo profilo aziendale rispetto alla query di ricerca. Se il tuo profilo aziendale si concentra sulla pasticceria al cioccolato, avrà maggiori possibilità di classificarsi sulla stessa query rispetto a un profilo che si concentra sulla pasticceria alle fragole.

#2. Distanza: Google considererà anche la distanza della sede della tua attività commerciale dalla località menzionata nella ricerca. Le attività più vicine avranno maggiore priorità nei risultati di ricerca locali.

#3. Prominenza: verrà preso in considerazione anche il livello di popolarità o di fama della tua attività durante il posizionamento nei risultati di ricerca. Più è popolare la tua azienda (in base a valutazioni e recensioni), maggiori sono le possibilità che digiti nella ricerca locale.

Poiché il peso di ciascun fattore è stato ribilanciato e Google non ha mai rivelato il peso esatto di ciascun fattore di ranking, ribilanciare i propri sforzi è il modo migliore per rispondere a questo aggiornamento.

Se vuoi servire la tua comunità locale con la tua attività, personalizzare la tua attività per le ricerche “Vicino a me” dovrebbe essere la tua priorità. Ecco alcuni suggerimenti che dovresti provare per il successo della ricerca locale di Google:

Crea profilo Google My Business

Il primo passo per eccellere nella ricerca “Vicino a me” è avere una pagina del profilo aziendale di Google per la tua azienda. Questo profilo è uno strumento gratuito di Google che gli imprenditori delle PMI e le organizzazioni senza scopo di lucro possono sfruttare per promuovere le proprie attività su Google Maps e Ricerca Google.

Tutti i dati che inserisci nella scheda del tuo profilo aziendale di Google devono essere aggiornati e accurati. Altrimenti, Google non mostrerà il nome della tua azienda quando qualcuno chiede un servizio “Near me” fornito dalla tua azienda. Inoltre, offre informazioni aggiuntive ai clienti che li aiutano a decidere se vogliono optare per la tua azienda o meno.

Geocodifica immagini

L’aggiunta delle informazioni necessarie non è sufficiente per le ricerche “Vicino a me”; è inoltre necessario aggiungere immagini pertinenti. Spesso, i potenziali clienti esaminano le immagini per avere un’idea chiara dei tuoi prodotti, servizi o dell’azienda nel suo insieme.

Per questo motivo, non utilizzare mai foto d’archivio e mostra la tua attività utilizzando immagini originali del tuo negozio, personale, prodotti e menu (se possiedi un ristorante). Inoltre, non dimenticare di aggiungere tag alt e tag del titolo accurati e ottimizzati al fotografie. L’utilizzo delle tue parole chiave di destinazione come tag alt e title aumenta le tue possibilità di classificarti nella ricerca locale.

NAP e recensioni positive

NAP sta per nome, indirizzo e numero di telefono. Il tuo profilo aziendale Google dovrebbe contenere queste tre informazioni in un formato indice che chiunque può leggere facilmente. Aggiungi gli orari di apertura, l’URL del sito web e la corretta categoria di attività.

In tutte le inserzioni è presente una sezione di revisione che i clienti controllano prima di rivolgersi a un’azienda o attività commerciale. Più recensioni positive riesci a raccogliere, più persone saranno interessate alla tua attività. Oltre a richiedere ai tuoi clienti fedeli di inserire valutazioni e recensioni positive, rispondi a tutte le recensioni per dimostrare che sei attivo.

Punti di riferimento e nomi di quartiere

Molte aziende godono di popolarità nel mondo offline con un altro nome. Se questo è il caso della tua azienda, devi includerlo nei risultati della ricerca locale. Questo avrà sicuramente un impatto positivo sulla classifica locale. Se il tuo negozio è ufficialmente conosciuto come Pizza World, ma la gente del posto lo chiama Henry’s Pizza, devi anche aggiungere il secondo nome al profilo della tua attività.

Inoltre, non dimenticare di includere punti di riferimento per il tuo negozio o attività. Se qualcuno del posto vuole visitarti di persona, il punto di riferimento lo aiuterà a raggiungerti facilmente.

Ancora Geografica

Se vuoi vedere la tua attività tra le prime posizioni per le ricerche “Near Me”, è fondamentale ottenere backlink pertinenti e autorevoli per anchor text geograficamente ricchi. Questo ti aiuta a migliorare il posizionamento della tua attività nella ricerca locale di Google.

Ad esempio, se vuoi classificarti per le ricerche “Vicino a me” per i “migliori ristoranti vicino alla Torre Eiffel” devi ottenere backlink da altri siti Web su anchor text come “migliori ristoranti a Parigi”, “ristoranti vicino alla Torre Eiffel”, ” migliori ristoranti vicino alla Torre Eiffel”, e simili.

Collegamenti locali dal contenuto

L’aggiunta di una sezione blog al tuo sito Web e la pubblicazione di articoli pertinenti aumenta le tue possibilità di ottenere un posizionamento più elevato nelle ricerche “Vicino a me”. In questo modo, puoi ottenere rapidamente link interni alle tue pagine di destinazione sulle tue parole chiave preferite.

Puoi utilizzare questi blog per promuovere i tuoi prodotti o la tua azienda mentre aggiorni i lettori sui tuoi ultimi prodotti contemporaneamente. Qui puoi anche pubblicare interviste con alcuni influencer che promuovono la tua attività o articoli informativi che rispondono alle domande comuni degli utenti sui tuoi servizi.

Siti web ottimizzati per i dispositivi mobili

A metà del 2019, Google ha lanciato la sua strategia di indicizzazione mobile first. Significa che Google darà la priorità ai siti Web reattivi o ottimizzati per i dispositivi mobili. Il motivo alla base di questa politica è semplice: la maggior parte delle ricerche su Google vengono eseguite da dispositivi mobili.

Per ottenere il massimo da questo, è necessario disporre di siti Web reattivi che offrano esperienze personalizzate alle persone che accedono da qualsiasi dispositivo. Inoltre, non utilizzare URL separati per un sito desktop e un sito per dispositivi mobili. In tal caso, l’URL mobile verrà prima indicizzato.

Markup dello schema

Un modo utile per far risaltare la tua attività rispetto alla concorrenza è il markup dello schema. Consente ai motori di ricerca come Google di acquisire informazioni sulla tua attività e visualizzarle come rich snippet. Uno snippet con tutti i dati necessari (indirizzo, informazioni di contatto, orari di apertura) è tutto ciò che serve per attirare potenziali clienti.

Per garantire l’accuratezza e la visualizzazione nel riquadro informazioni, aggiungi il markup dello schema della home page. Tuttavia, includi solo i dati che desideri visualizzare sulla pagina Web nel markup dello schema.

Crea pagine per tutte le sedi in cui opera la tua azienda

Se gestisci la tua attività in più sedi, potresti voler elencare tutti gli indirizzi su una pagina per risparmiare tempo e fatica. Bene, questo potrebbe influenzare la tua scheda locale. Pertanto, dovresti avere pagine di destinazione individuali che contengano informazioni su ciascuna sede, come indirizzo, personale e orari di apertura.

Anche se hai filiali in più paesi o luoghi diversi nella stessa città, dovresti rispettare questo suggerimento.

Ottimizza per le ricerche vocali “Vicino a me”.

L’aumento della ricerca vocale significa che le aziende devono ottimizzare di conseguenza la propria strategia di ricerca locale. Il motivo è che il modo in cui esegui ricerche verbali e digitando è molto diverso. Le persone tendono a usare un linguaggio informale e a porre le loro domande sotto forma di domande complete quando chiedono ad assistenti domestici intelligenti come Alexa, Siri e Google Home.

Ad esempio, mentre chiedi verbalmente, potresti dire dove posso trovare i migliori servizi di manicure “Near Me”, mentre potresti aver scritto “Best manicure “Near Me” in formato caratteri. Quindi, la SEO per la ricerca vocale per la ricerca locale è essenziale in quanto ti porterà più lead.

Conclusione

Questo articolo ha discusso tutte le basi delle ricerche “Near Me”. Ora, poiché conosci l’importanza della SEO locale e come puoi ottimizzare il profilo della tua azienda per posizionarti più in alto nelle ricerche “Near me”, implementali per vedere la tua attività prosperare.

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