Al giorno d’oggi, le imprese locali devono affrontare una forte concorrenza. Per questo motivo, gli esperti di marketing hanno difficoltà a classificare le aziende a livello locale. Dai un’occhiata a questa guida sulla SEO locale per scoprire come funzionano le cose per questo componente di marketing digitale.
La SEO non è solo per le aziende online; le persone che offrono prodotti e servizi offline si affidano anche alla SEO locale. Il motivo è semplice: se qualcuno sta cercando un’estetista o un elettricista, usa i motori di ricerca per cercare le persone vicino a loro che forniscono questi servizi.
Se sei un marketer o un proprietario di PMI che vuole eccellere nella SEO locale per la tua attività, questo post sarà utile.
Sommario:
Cos’è la SEO locale?
Local SEO significa fare SEO per un’area locale o ottimizzare il tuo sito web per una località specifica. Se possiedi un’attività che opera a livello locale, come un negozio, un ristorante o un’agenzia di fornitori di servizi, questo approccio è essenziale per te. La SEO locale consente al tuo sito Web o pagina Web di classificarsi per le query eseguite dai clienti locali.
L’ottimizzazione del sito Web per la SEO locale può garantire che i clienti possano trovarti facilmente online e offline. Oltre a questo, puoi provare altre tecniche per posizionarti più in alto nella SEO locale.
Perché hai bisogno di SEO locale?
- Le attività che svolgi per la SEO locale, come un profilo Google My Business e la creazione di backlink, aumentano la tua visibilità online.
- Man mano che più clienti locali scoprono la tua attività, otterrai più traffico pedonale nel tuo negozio offline.
- Poiché al giorno d’oggi sempre più persone preferiscono fare acquisti localmente, la SEO locale ti consente di esplorare queste nuove opportunità di business.
- La SEO locale ti aiuta a ricevere più chiamate e visite al sito web se fornisci servizi interni.
- Con questa strategia SEO, le aziende possono gestire la propria reputazione online e offline in un modo migliore.
- Ti consente di raccogliere recensioni più positive per la tua attività e servizio, che alla fine ti porteranno ad ottenere più clienti.
Differenza tra SEO locale e SEO organico
Sia la SEO locale che la SEO organica significano ottimizzare il tuo sito web o la tua attività per i motori di ricerca ma per scopi diversi delle aziende. SEO organico significa strategie per ottenere un posizionamento naturale su parole chiave locali, nazionali o globali. D’altra parte, la SEO locale si concentra sul posizionamento su parole chiave o query locali che cercano servizi vicino al pubblico per portare più persone al tuo negozio offline.
Per la SEO locale, le recensioni e la popolarità locale sono fondamentali, mentre è necessario ottenere backlink e SEO on-page per la SEO organica. Tuttavia, entrambi svolgono un ruolo importante nella crescita della tua attività e dove vuoi investire dipende dal tuo budget e dalla politica di marketing digitale.
Principali fattori che influiscono sulla SEO locale
Profilo aziendale di Google (precedentemente noto come Google My Business/GMB)
Durante lo sviluppo di una strategia SEO locale per la tua attività, il profilo aziendale di Google è il fattore più importante. Questo strumento di Google ti consente di arruolare la tua attività gratuitamente. Google lo apprezza molto mentre classifica le aziende nelle ricerche locali.
Prima di tutto, devi creare la tua scheda di attività commerciale sul suo sito web ed eseguire le necessarie verifiche. Una volta pubblicata la scheda, puoi ottimizzare il tuo profilo aggiornando informazioni come foto, orari di apertura, informazioni di contatto, URL del sito Web, indicazioni stradali, ecc. Inoltre, non dimenticare di aggiornare regolarmente con nuovi contenuti.
Ricerca per parole chiave
Il targeting delle parole chiave e delle query giuste è alla base di un’efficace strategia SEO locale. Con esso, puoi essere sicuro di ottenere visibilità sui termini che il tuo pubblico di destinazione sta cercando. Quindi, non c’è spazio per selezionare parole chiave casuali nella SEO locale.
Devi utilizzare le parole chiave e le frasi chiave giuste relative al tuo dominio e popolari tra i tuoi clienti locali. L’aiuto degli strumenti di ricerca delle parole chiave è il modo migliore per mettere a punto il tuo elenco di parole chiave, che contiene anche dati aggiuntivi come il volume di ricerca delle parole chiave.
Costruendo collegamenti
Un’altra componente significativa che influisce sul posizionamento nella ricerca locale è la creazione di link. Devi assicurarti che i tuoi siti web ricevano collegamenti da domini autorevoli. Concentrarsi sul numero di backlink non è sufficiente. Devi assicurarti che i domini di collegamento siano pertinenti alla tua attività e alla posizione di destinazione.
Una soluzione semplice per questo problema consiste nel prendere di mira i siti Web di autorità che appartengono alla regione o alla posizione di destinazione. Se offri un servizio di riparazione del condizionatore d’aria, ottenere collegamenti dal sito Web dei suggerimenti HVAC sarà più utile di un sito Web di bellezza. Puoi raccogliere collegamenti tramite i post degli ospiti da siti Web locali o collaborare con organizzazioni locali.
Citazioni locali
Le citazioni locali sono anche conosciute come dati NAP. È la menzione del nome, dell’indirizzo e delle informazioni di contatto della tua attività commerciale su qualsiasi portale o directory online. Siti Web di terze parti, social media e directory aziendali locali sono alcune piattaforme degne di nota da cui è possibile ottenere citazioni locali.
Con queste citazioni, i clienti locali possono scoprire senza problemi le tue attività. Inoltre, ha un impatto positivo sulle classifiche locali. Pertanto, è necessario puntare a ottenere citazioni di base di alta qualità per posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca locali. La maggior parte delle piattaforme ti consente di gestire direttamente le citazioni, quindi è necessario fornire dati accurati.
SEO in pagina
La SEO on-page è la tecnica e la strategia di ottimizzazione delle pagine web che ti consente di migliorare le tue classifiche e ottenere più traffico organico. Qualsiasi attività SEO che svolgi sul tuo sito Web, inclusi blog e contenuti video di alta qualità, ottimizzazione dei titoli, meta descrizioni, tag HTML e tag immagine, è SEO on-page.
Poiché includi le tue parole chiave target in diversi punti delle tue pagine web, i motori di ricerca considereranno quelle pagine autorevoli su quelle parole chiave e le classificheranno più in alto.
Come sviluppare strategie SEO locali
Analisi dei concorrenti
Devi superare i tuoi concorrenti locali per classificarti in cima alla ricerca locale. Per questo, devi analizzare le prestazioni dei tuoi concorrenti, come le parole chiave in base alle quali si classificano.
Inoltre, controlla le loro fonti e strategie di backlink che li aiutano a posizionarsi più in alto. Inoltre, scopri quali parole chiave si adattano alla tua attività e al tuo sito web.
Ricerca di parole chiave SEO locali
Per avere successo nella SEO locale, devi includere le parole chiave giuste nella tua strategia. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google è un ottimo modo per trovare parole chiave locali in base alla specialità della tua attività.
Tuttavia, puoi utilizzare altre piattaforme per lo stesso scopo. Inoltre, le aziende possono scoprire il volume di ricerca di una parola chiave specifica da questi strumenti.
Ottimizzazione della mappa per tutti i motori di ricerca
Parlando di SEO locale, i singoli elenchi di luoghi di ciascun motore di ricerca influenzano il ranking. Quindi, per ottenere traffico di ricerca locale da vari computer, devi rivendicare e ottimizzare ogni profilo disponibile, incluso Bing Places.
Sebbene tu possa ottimizzare la posizione e la direzione per Google Maps tramite GMB, l’aggiornamento dei dati aziendali su Apple Maps Connect è fondamentale per Apple Maps.
Strategia di contenuto locale
Niente attira l’attenzione dei tuoi clienti locali come i contenuti relativi a un problema locale. Se puoi scrivere blog separati sugli scenari locali in cui hai uffici o cambiamenti avvenuti di recente nella tua attività, potresti classificarti più in alto per queste posizioni.
Anche la creazione di pagine Web specifiche per località e l’inclusione di video e interviste sul tuo sito Web è utile per la SEO locale.
Elementi di testo del sito
Per le aziende locali, l’ottimizzazione della home page di un sito Web per le parole chiave locali non è una strategia ideale. In questo caso, devono concentrarsi su una parola chiave con la massima opportunità in grado di servire un’ampia base di clienti.
Inoltre, ottimizza il contenuto della pagina, le intestazioni e i metadati con le parole chiave della home page. Tuttavia, a seconda della visualizzazione di tutte le tue posizioni, le aziende dovrebbero aggiungere uno strumento alla home page per consentire agli utenti di eseguire ricerche in base alla posizione.
Scalabilità utilizzando strumenti SEO locali
Rimanere scalabili è difficile per un’azienda che ha molte filiali o opera a livello nazionale o globale. È necessario assegnare dipendenti per garantire che la gestione delle revisioni e l’aggiornamento delle informazioni vengano eseguiti regolarmente su tutte le pagine.
Gli strumenti SEO locali possono garantire che la tua strategia sia completamente scalabile. Questi strumenti automatizzati possono svolgere senza sforzo il noioso compito di creare citazioni.
Crea schema
Le aziende che desiderano ottimizzare i propri siti Web per la SEO locale dovrebbero applicare lo schema aziendale locale, noto anche come markup dei dati strutturati. Si riferisce al codice aggiuntivo che includi nella tua pagina web in modo che i motori di ricerca possano capire facilmente la tua posizione e la pertinenza per le query di ricerca.
Le aziende possono aggiungere schemi per ogni prodotto e servizio per concentrarsi su di essi. Se desideri visualizzare la ripartizione dello schema del sito Web, utilizza lo Strumento di test dei dati strutturati di Google.
Audit SEO locale
Ci sono alcune lacune nel tuo sito web che ne impediscono la visualizzazione nelle ricerche locali? Puoi identificare queste scappatoie da un audit SEO locale. Ti consente di capire a quali fattori di ottimizzazione devi dare la priorità per una maggiore conversione. L’audit SEO locale include la revisione delle parole chiave, l’analisi della concorrenza e l’audit tecnico per il sito web.
Se gestisci una piccola impresa, non c’è nulla di male nello sfruttare la vicinanza geografica e la familiarità che la tua attività condivide con altre attività nella tua località. Puoi contattare altri giocatori locali nella tua comunità e chiedere loro di fornire un link al tuo sito web. Pertanto, una nuova attività può guadagnare rapidamente backlink che miglioreranno la sua classifica locale.
Inoltre, puoi rivolgerti ai media locali per promuovere la tua attività. Se riesci a ottenere backlink di autorità da tali siti Web, aumenterai le tue possibilità di posizionarti più in alto nei risultati di ricerca.
Principali fattori SEO locali che aiutano nella classifica
Autorità di dominio
Domain Authority (DA) è un fattore importante nel ranking di tutti i risultati di ricerca, compresi quelli locali. Sviluppato da Moz, significa l’autorità di un sito web. Se il tuo sito web ha un DA alto, hai maggiori possibilità di posizionarti più in alto rispetto ai tuoi concorrenti con un DA inferiore al tuo.
Citazioni
Ai vecchi tempi, avevamo le Pagine Gialle, ora sono state sostituite da directory online. Le informazioni sulla tua attività in queste directory sono note come citazioni. Queste sono un’ottima fonte per diffondere le tue informazioni aziendali corrette e coerenti oltre ad acquisire backlink locali da siti Web autorevoli. Entrambi hanno un impatto positivo sulla SEO locale.
Vicinanza di indirizzo
La vicinanza è uno dei fattori decisivi per il posizionamento nei risultati di ricerca locali. Il motivo è che i motori di ricerca apprezzano la comodità dei ricercatori. Più la tua attività è vicina alla posizione del cliente, maggiori sono le possibilità che la tua attività si posizioni nei risultati di ricerca.
Backlink di qualità
Hai bisogno di backlink al tuo sito web per un posizionamento SEO locale più elevato e una migliore autorità. Ma non creare il maggior numero possibile di backlink alla cieca.
La qualità e la pertinenza dei siti Web da cui ottieni quei backlink sono più importanti del numero di backlink. Se sei un’azienda locale, prova a ottenere backlink da altri siti Web autorevoli rilevanti per il tuo dominio.
Fattori SEO
I comuni fattori SEO organici on-page sono anche responsabili dell’aumento del tuo sito web nella ricerca locale. Le tue pagine web dovrebbero avere un meta titolo, una meta descrizione, tag, slug, intestazioni e testo alternativo opportunamente ottimizzati. Inoltre, collega tra loro le pagine Web pertinenti del tuo sito Web.
Coerenza dei dati di NAP
Se i tuoi dati NAP (nome, indirizzo, numero di telefono) non sono coerenti su piattaforme diverse, ostacoleranno la tua classifica locale. Pertanto, è necessario includere informazioni aziendali accurate su tutti i siti Web di citazioni principali, inclusi Google Business Profile, Bing Maps, Facebook, Instagram e Yelp. Cerca di avere i dati su directory di elenchi DA elevati senza discrepanze.
Costruire credibilità
I clienti vogliono optare per un’attività affidabile. Anche i motori di ricerca come Google lo considerano un fattore determinante per il posizionamento. Il modo migliore per costruire e dimostrare la tua credibilità tra il pubblico è ottenere recensioni online positive.
Le valutazioni e le recensioni che le persone hanno lasciato sui tuoi profili sui social media, sul profilo Google e su altri siti di valutazione locali svolgono un ruolo significativo nell’ottenere un posizionamento migliore. Inoltre, devi rispondere alle tue recensioni (positive o negative) per avere una migliore credibilità.
Conclusione
La SEO locale è un approccio potente per ottenere la visibilità desiderata per i tuoi potenziali clienti, in particolare quelli che vivono nelle tue vicinanze. La giusta strategia può aiutare le aziende di mattoni e malta a prosperare nel loro spazio di mercato.
Seguendo i fattori menzionati qui, puoi facilmente classificare le tue attività o prodotti per “ricerche vicino a me”.