La valutazione delle prestazioni online della tua azienda non può avvenire senza benchmark adeguati: dal mercato generale alle informazioni sulla concorrenza, devi capire come sono le prestazioni degli altri.
Eppure nessuno condividerà questo tipo di informazioni: anche se sei in competizione con società pubbliche, non tendono a rivelare il loro traffico o le stime di conversione. Quindi, devi rivolgerti a strumenti di terze parti che scoprono cosa sta succedendo nel tuo panorama competitivo.
In questo post, ci concentreremo su due strumenti chiave per l’analisi competitiva – Similarweb e Semrush – per rispondere alle seguenti domande:
- Quanto sono accurati gli estimatori del traffico del sito; e
- Quale strumento – Similarweb o Semrush – fa un lavoro migliore nel fornirti informazioni sul traffico della concorrenza.
Sommario:
Gli strumenti di terze parti possono offrire stime accurate del traffico sul sito?
Nel mondo digitale perfetto, vorresti accedere a dati simili a Google Analytics sui tuoi concorrenti. Ma non può quasi mai essere così: questo tipo di informazioni è confidenziale e nessun affare, nella loro mente sana di mente, rilascerà semplicemente queste cifre al pubblico in generale.
È qui che entrano in gioco strumenti come Semrush o Similarweb.
Ora, per valutare il livello di accuratezza, spiegheremo prima come ciascuno strumento raccoglie ed elabora i dati della concorrenza:
Strumento di analisi del traffico di Semrush
Analisi del traffico – una parte della soluzione Semrush .Trends – è lo strumento ideale per raccogliere varie informazioni sui concorrenti: dall’esplorazione delle loro strategie di generazione del traffico e delle informazioni sul pubblico alla rivelazione delle stime del numero di traffico dei rivali e delle statistiche sul comportamento degli utenti.
Tutti i dati all’interno dello strumento si basa su petabyte di dati clickstream raccolti da più fonti di terze parti e proprietarie. Questi dati anonimi accumulano informazioni sul comportamento degli utenti di oltre 200 milioni di utenti e vengono ulteriormente gestiti tramite l’intelligenza artificiale personalizzata di Semrush e gli algoritmi di apprendimento automatico.
Simileweb
Questa piattaforma utilizza una soluzione simile quando si tratta di raccolta di dati. Utilizzano fornitori di dati di terze parti, fonti di dati pubbliche e dati del pannello resi anonimi da varie estensioni del browser che si trovano sui siti visitati. In cima a questa, Simileweb inserisce nel mix anche i dati indiretti dei proprietari dei siti.
Quanto sono accurati i loro dati sul traffico?
Dal momento che abbiamo scoperto da dove entrambi gli strumenti prendono i dati sul traffico, possiamo presumere che mentre l’estrapolazione e gli algoritmi di intelligenza artificiale possono fare il loro lavoro, è improbabile che tu possa vedere una precisione dei dati del 100% da entrambi gli strumenti.
Ma questo non dovrebbe suonare scoraggiante.
Il problema degli estimatori di traffico del sito è che, sebbene non forniscano la massima precisione dei dati, possono perfettamente fungere da benchmark. E le cose chiave da tenere a mente quando si analizza il mercato e i dati sul traffico dei concorrenti sono:
- Non guardare i numeri assoluti.
- Considera tutti i dati sul traffico come relativi. Ciò significa che puoi gestire il tuo sito tramite lo strumento, ottenere un certo numero, quindi guardare i concorrenti e valutare i loro indicatori di prestazioni online rispetto al tuo.
- Supponiamo che se il loro traffico supera il tuo del 5%, puoi quindi prendere i conteggi del tuo traffico reale (raccolti da Google Analytics) e aggiungere il 5% per ottenere una visualizzazione assoluta accurata.
Tuttavia, in questo caso non hai davvero bisogno di numeri assoluti. Ciò che otterrai davvero sono benchmark accurati con cui puoi confrontare le tue prestazioni.
Semrush vs. Similarweb: quale strumento scegliere?
Ora, una volta che abbiamo capito come Semrush e Similarweb raccolgono i loro dati sul traffico, dovremmo passare a sovrapporre uno strumento all’altro su alcuni criteri:
- Precisione dei dati
- Caratteristiche aggiuntive
- Prezzo
Precisione dei dati
Sebbene abbiamo visto tonnellate di studi che confrontano i dati sul traffico di Semrush con Similarweb, vorremmo fare riferimento a uno dei test più estesi su questo argomento.
OWOX ha analizzato i dati di oltre 750 siti di 10 settori per vedere quale strumento ha restituito i dati più accurati (OWOX ha avuto accesso ai dati anonimi di Google Analytics di questi siti per effettuare un controllo incrociato dei risultati):
- La precisione dei dati di entrambi gli strumenti è relativamente simile, con solo poche discrepanze.
- Semrush aveva livelli di precisione superiori in tutti i siti nella fascia di traffico medio-alto (500.000+).
- Nel complesso, Similarweb sembrava sottovalutare i conteggi del traffico in un numero maggiore di casi rispetto a Semrush.
Un altro studio di Mobidea dimostra solo questi risultati:
Minore è il numero di errore, maggiore è la precisione di entrambi gli strumenti. In questo caso, Semrush ha anche mostrato risultati superiori per i siti all’interno di un intervallo di traffico più piccolo, ad eccezione dei siti con 50.000-150.000 visitatori mensili. Nella categoria di traffico più bassa, Similarweb non ha nemmeno mostrato alcun dato.
Funzionalità aggiuntive e prezzi
Non volevamo separare i prezzi dalle funzionalità, poiché nel caso di Semrush tutti i vantaggi extra sono inclusi nella soluzione Semrush .Trends, mentre nel caso di Similarweb la maggior parte delle funzionalità ha un prezzo separato:
- Dati mobili: disponibili all’interno di entrambi gli strumenti; tuttavia, Similarweb addebiterà un supplemento per l’accesso.
- Dati storici: Semrush dà accesso ai dati storici a partire da aprile 2016. Similarweb può risalire a 37 mesi, ma il loro piano di base ti darà accesso solo a un periodo di 12 mesi.
- Geo: Semrush copre i dati di 190 paesi e regioni senza la necessità di pagare un extra all’interno di qualsiasi abbonamento. Similarweb include dati per 90 paesi; tuttavia, ogni mercato ha un prezzo separato.
- Canali di traffico: entrambi gli strumenti scoprono da dove proviene il traffico dei tuoi rivali. Sebbene entrambi coprano fonti di traffico diretto, di ricerca, a pagamento, social e referral, Similarweb include anche display e posta.
- Pagine più visitate: lo strumento Analisi del traffico di Semrush rivela quali pagine dei concorrenti stanno attirando le maggiori quote di traffico: questo dovrebbe aiutarti a capire i migliori prodotti e servizi dei tuoi rivali. Anche Similarweb lo fa.
- Vantaggi extra: la soluzione Semrush .Trends si aggiunge a un abbonamento Semrush generale. Ciò significa che avrai accesso a oltre 50 strumenti che ti aiutano con tutto il marketing digitale: copertura SEO avanzata, gestione PPC, marketing dei contenuti, social media, PR digitali e, naturalmente, approfondimenti di mercato e competitivi. Per quanto riguarda la qualità dei dati, Semrush detiene il più grande database di parole chiave e database di backlink di prim’ordine e utilizza il proprio algoritmo per eseguire l’analisi SERP di Google.
Similarweb ha alcune delle capacità di Semrush, ma hanno tutti un prezzo separato, quindi non ti rivolgeresti davvero a Similarweb per l’analisi delle parole chiave: non sono specializzati in questo. Non è incluso nel prezzo.
- Prezzi: ora, i prezzi sono il più grande punto di differenziazione tra le due soluzioni. Semrush è molto trasparente sui suoi costi: devi avere un abbonamento Semrush esistente per acquistare Semrush .Trends. Quindi, il piano Semrush di base che include l’accesso completo al suo mercato e alla piattaforma di approfondimenti competitivi arriverà a $ 319.
Con Similarweb, invece, non possiamo dirti nulla. Dovrai atterrare su questo pagina per contattare un rappresentante di vendita per ottenere un benchmark dei prezzi.
Considerazioni finali: gli stimatori di traffico sul sito valgono davvero la pena?
Una volta raggiunto un certo livello di saggezza nel regno digitale, non possiamo vedere come puoi portare avanti la tua strategia di marketing digitale senza avere accesso a informazioni sulla concorrenza.
L’intera strategia di marketing online può essere formulata, valutata o rivisitata solo in base agli indicatori di performance dei concorrenti. Quindi, mentre l’accesso agli estimatori di traffico del sito, ovviamente, ti costerà un dollaro in più, dovresti davvero pensare se vuoi intraprendere la tua strategia di marketing digitale con gli occhi bendati o se vuoi capire se una crescita del traffico del 5% su base annua è un buon o una cosa brutta.
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