Gli eBook sono ottime risorse per la tua strategia di content marketing in quanto ti aiutano a generare lead e a mostrare la tua padronanza su un argomento o una nicchia.
Gli eBook stanno diventando contenuti popolari per i team di marketing di tutti i settori. Quando consenti a qualcuno di scaricare un eBook dal tuo blog o sito Web, l’utente si sente orgoglioso di possederlo. In secondo luogo, i motori di ricerca considerano i contenuti di lunga durata come gli eBook autorevoli rispetto agli articoli o ai blog di lunga durata.
Continua a leggere per apprendere le basi degli eBook e la loro connessione con la strategia di marketing e inizia a produrre eBook con alcuni suggerimenti e trucchi.
Sommario:
Cosa sono gli eBook?
Gli eBook sono versioni digitali di qualsiasi libro. All’inizio del viaggio degli eBook, le persone acquistavano testi, saggistica, narrativa, ecc., eBook dalle librerie o dai mercati online. In seguito, i content strategist e gli esperti di marketing hanno scoperto che gli eBook potrebbero essere un ottimo strumento per commercializzare prodotti e servizi. Almeno, otterrà dei buoni contatti.
Inoltre, gli esperti di marketing hanno escogitato eBook gratuiti per convincere il consumatore a entrare nella canalizzazione di vendita o di clic del sito Web perché è davvero intrigante scaricare eBook gratuiti quando i netizen ritengono che gli eBook siano solo contenuti a pagamento.
Al giorno d’oggi, troverai eBook su argomenti di nicchia come criptovalute, marketing digitale, marketing dei contenuti, blog, scrittura, cucina, strumenti di YouTube, ecc.
Importanza degli eBook nel marketing
Gli eBook danno al tuo marchio molta esposizione al pubblico di destinazione. Se convinci il traffico del sito web a scaricare i tuoi eBook, c’è un’alta probabilità che anche una percentuale media di quegli utenti legga il contenuto.
Gli utenti per lo più sfogliano i tuoi eBook su lettori digitali come Kindle o tablet nel tempo libero. Quindi puoi aspettarti che i tuoi contenuti ricevano una migliore concentrazione e attenzione rispetto ai blog o agli articoli del sito Web.
Devi assicurarti che l’eBook contenga contenuti di alta qualità con indicazioni dettagliate, spiegazioni, illustrazioni, ecc. Inoltre, puoi incorporare le pagine di destinazione del prodotto o del servizio del tuo sito Web all’interno dell’eBook. Molti esperti di marketing hanno osservato che tale posizionamento strategico di suggerimenti su prodotti o servizi aumenta la conversione.
Puoi anche inserire annunci pubblicitari, suggerimenti sui prodotti, consigli sui servizi e così via per guadagnare un reddito secondario tramite i programmi di affiliazione.
Strategie di marketing degli eBook
Sia che tu voglia commercializzare eBook o il tuo prodotto/servizio tramite eBook, questi sono sinonimi. Devi seguire le seguenti strategie per commercializzare eBook o commercializzare il tuo marchio tramite eBook:
Rivolgiti a un pubblico di nicchia
Non puoi semplicemente inviare a chiunque inviti al download di eBook gratuiti oa pagamento. Devi studiare il tuo pubblico. Quindi, devi personalizzare la strategia dei contenuti per mostrare gli eBook selezionati a un gruppo specifico.
Ad esempio, lascia che la maggior parte dei blogger scarichi eBook gratuiti con suggerimenti e trucchi di scrittura generali. Ma convinci i blogger seri ad acquistare eBook premium sulla gestione di WordPress, sulla gestione di Cpanel, su Google Ads, ecc.
Indirizza il traffico attraverso una canalizzazione di marketing
Puoi utilizzare qualsiasi canalizzazione di conversione che funzioni per te. Ad esempio, se stai regalando eBook gratuiti, puoi incorporare la canalizzazione di vendita direttamente nell’eBook. Cerca di non dimenticare di scrivere paragrafi o sezioni rilevanti nell’eBook per influenzare la conversione.
Se vendi eBook, puoi utilizzare la canalizzazione di marketing di attenzione, interesse, desiderio e azione (AIDA).
Ottieni un sito web
Per gli eBook gratuiti, è bene creare un sito Web o un blog e promuovere i tuoi eBook. Crea una piccola pagina di destinazione per raccogliere lead e lasciare che il traffico scarichi eBook gratuiti.
Puoi anche impostare il contesto su un blog o un sito Web e questo dovrebbe aumentare i download di eBook. Più download di eBook significano che puoi raggiungere più utenti e convertirli attraverso la tua strategia di marketing.
Offri promozioni e incentivi
Per gli eBook a pagamento, puoi eseguire alcune campagne di incentivazione per attirare i clienti. Tali campagne potrebbero essere qualsiasi delle seguenti:
- Contenuti esclusivi e premium per i preordini
- Coinvolgimento di autori e lettori per i primi 1000 acquirenti
- Copie autografe per i primi 2000 acquirenti
- Notifiche per eBook imminenti e altri contenuti
Rendi immutabile il tuo marchio
Blog e articoli sono senza dubbio metodi di marketing di successo. Ma ci sono buone probabilità che il sito Web di terze parti in cui hai ospitato i tuoi contenuti possa scomparire, eliminando i tuoi contenuti.
Invece, offri eBook gratuiti attraverso diversi mercati. Puoi anche diventare un venditore di eBook Amazon e offrire eBook a basso costo o gratuiti per Kindle.
Quando gli utenti scaricano i tuoi eBook, ottengono i dettagli del tuo marchio come il nome dell’autore, il sito Web, gli indirizzi e-mail, il numero di telefono, gli handle dei social media, le pagine di destinazione dei prodotti e così via. Pertanto, il tuo marchio diventa immutabile in un ecosistema digitale in continua evoluzione.
Posiziona te stesso o il tuo marchio come PMI
Gli eBook di alta qualità ti consentono di posizionarti come esperto in materia (PMI). Puoi iniziare con eBook brevi e gratuiti all’inizio. Quando c’è una solida base di lettori, che è vocale per te, puoi gradualmente eliminare gradualmente gli eBook gratuiti e sostituirli con quelli premium e a pagamento.
Esistono infinite strategie di marketing per eBook e marketing basato su eBook. Puoi utilizzare i follower dei social media su Twitter, Facebook e Instagram per promuovere l’eBook o i prodotti che desideri vendere offrendo eBook gratuiti.
Elementi da includere nell’eBook
Puoi usare la tua immaginazione creativa, ma i seguenti sono componenti standard per un eBook:
Dare il tono
Il tono con cui scrivi un eBook determina il suo successo nella maggior parte dei casi. Il tuo tono dovrebbe attirare i lettori in modo che si sentano interessati a continuare a leggerlo. Il tono del tuo eBook dipenderà da fattori come il tuo pubblico di destinazione, il percorso di acquisto e la cronologia e il tuo obiettivo alla base della creazione dell’eBook.
Il tono dovrebbe riflettere la personalità del tuo marchio: puoi impostare un tono serio o spensierato.
Invito all’azione (CTA)
Ovviamente, vuoi che i tuoi lettori siano agganciati al contenuto fino alla fine. Ma, per generare lead attraverso gli eBook, gli inviti all’azione contestuali dovrebbero essere diffusi in tutto il sito.
CTA in un eBook significa collegamenti ad altre risorse utili o chiamate per acquistare il tuo servizio. Tuttavia, assicurati di posizionarli nei posti giusti e di utilizzare il linguaggio che accompagna il flusso di contenuti.
Scegli un formato
Per molti editori, il PDF è il formato di file predefinito per gli eBook. Bene, non deve essere così. Non è possibile ottimizzare il PDF per dispositivi mobili, né è possibile monitorarlo. Pertanto, puoi utilizzare altri formati di eBook ottimizzati per i dispositivi mobili.
Gli esperti di marketing possono anche optare per piattaforme come SlideShare, iBooks Author e Uberflip, dove possono aumentare il coinvolgimento, includere elementi più interattivi nei loro libri e catturare l’attenzione dei lettori.
Misura il successo
La creazione e la distribuzione casuali di eBook non ti porterà il successo desiderato. Inoltre, è necessario utilizzare gli strumenti per tenere traccia dei lettori che attraversano in modo efficace la canalizzazione dell’eBook. Se il tuo strumento di pubblicazione di eBook è abbastanza sofisticato, può tenere traccia delle singole visualizzazioni di pagina; link cliccati e tempo medio su ogni pagina per approfondimenti migliori.
Inoltre, utilizzando l’automazione del marketing e potenti strumenti di marketing dei contenuti, puoi tenere traccia di metriche cruciali come quante persone accedono al libro, le loro fonti, il numero di percentuali di clic e molti altri.
Delinea i capitoli
Lo schema del capitolo è un elemento cruciale del tuo eBook in cui distingui chiaramente un capitolo dall’altro. Usa un capitolo per discutere un sottoargomento e porta senza intoppi a quello successivo in modo che i lettori possano capire la continuità.
Pagina di destinazione
Hai bisogno di una pagina di destinazione forte per promuovere il tuo eBook al pubblico giusto. Questa pagina dovrebbe includere l’immagine di copertina, l’abstract del contenuto e tutte le altre informazioni che possono influenzarli ad acquistare un eBook a pagamento.
Inoltre, una pagina di destinazione aiuta a generare lead, come la raccolta di database di posta elettronica. Puoi anche chiedere aiuto ai costruttori di pagine di destinazione per creare pagine di destinazione attraenti per il tuo eBook.
Grafica
Grandi blocchi di testo consecutivi possono costringere i lettori a perdere interesse e interrompere immediatamente la lettura del libro. Pertanto, il tuo eBook dovrebbe includere vari elementi grafici visivi come immagini, grafici, grafici e schermate. Oltre a rendere attraente il tuo libro, questi grafici possono spiegare alcuni punti in un modo migliore.
Formattazione eBook
La formattazione dell’eBook si riferisce al processo di progettazione standard che converte il testo e le immagini dell’eBook in un layout attraente e di facile lettura. I formati standard di eBook si concentrano sulla creazione di un layout dinamico e adattabile in modo che i lettori possano visualizzare il contenuto senza sforzo, indipendentemente dal tipo di dispositivo e dalle dimensioni dello schermo.
Come scegliere il giusto formato di eBook
Anche se può essere difficile, scegliere il tipo di file giusto è un passaggio obbligatorio per la pubblicazione di eBook. Ma per rendere le cose facili, devi porti le seguenti domande:
- Chi leggerà il tuo eBook?
- Quale sarà il tuo canale di distribuzione degli eBook?
- Quali elementi (testo, immagine, grafico) includerai nell’eBook?
Una volta che hai le risposte a queste, puoi facilmente capire quale formato di eBook scegliere tra i seguenti tipi.
Tipi di formati di eBook
Esistono cinque formati di eBook popolari e questi sono i seguenti:
EPUB (.epub)
EPUB è il tipo di file più ampiamente supportato per gli eBook che puoi leggere su qualsiasi dispositivo tranne Kindle. Questi file sono protetti da DRM e offrono una forte protezione contro la copia. Troverai vari lettori EPUB gratuiti ea pagamento online.
TXT (.txt)
TXT è il formato di file più semplice che contiene solo il testo. Puoi solo aggiungere tipi di carattere e stili di base, ma non immagini o grafici.
AZW (.azw) e AZW3 (.azw3)
AZW e AZW3 sono entrambi formati di file eReader Kindle. Questi file supportano elementi come segnalibri e annotazioni. Tuttavia, puoi leggerli su dispositivi o dispositivi Kindle.
MOBI (.mobi)
Amazon ha lanciato il formato di file MOBI con Kindle. È stato interrotto nel 2011 ed è stato sostituito dai file AZW. Tuttavia, i dispositivi Kindle utilizzano ancora la struttura dei file MOBI, motivo per cui questi file sono ampiamente diffusi tra i dispositivi con larghezza di banda ridotta.
PDF (.pdf)
Un documento portatile o un file PDF è il formato più noto per gli eBook, sebbene un file PDF non sia tecnicamente un vero e proprio eBook poiché non è ridisponibile. La sua capacità di mantenere la formattazione e i design è la ragione della sua popolarità. Tuttavia, leggere questi file su un piccolo schermo è impossibile.
Trova di seguito alcune piattaforme popolari e pratiche che ti consentono di creare eBook senza sforzo:
Adobe InDesign
Adobe InDesign è il gold standard per la progettazione e il layout delle pagine nel settore dei media digitali e della stampa. Editori di fama mondiale utilizzano questo strumento per produrre eBook autentici ed esclusivi, libri cartacei, poster, riviste elettroniche, riviste fisiche, brochure, volantini e PDF.
Lo strumento ti consente anche di pubblicare eBook direttamente su siti Web e altre piattaforme. Quindi, puoi monitorare le prestazioni dei contenuti utilizzando lo strumento di analisi dei contenuti integrato di Adobe InDesign. Altre attrazioni sono i modelli Adobe Stock per eBook e altri media digitali, caratteri, colori e design collaborativo di eBook.
Faro
Beacon è una piattaforma popolare per moduli opt-in, librerie di contenuti gated e magneti al piombo ad alta conversione. Ti aiuterà a diffondere il tuo eBook tra le masse e a raccogliere enormi dati sui lead senza sforzo.
Per gli eBook gratuiti, il tuo primo obiettivo è raccogliere lead, aumentare gli indirizzi e-mail per l’email marketing, ottenere numeri di telefono per chiamate a freddo, ecc. Per eseguire tali progetti con successo, hai bisogno di lead magnet.
Visme
Visme è un creatore di eBook a servizio completo che fa tendenza da un po’. Puoi far ripartire il tuo progetto di eBook riutilizzando i suoi modelli di eBook. La libreria Visme contiene numerosi modelli su argomenti di eBook popolari come vendite annuali di moda, case study, WordPress, design del logo, fondamenti di investimento e altro ancora.
Mostra un creatore di eBook drag-and-drop con funzionalità moderne come grafica, caratteri, colori, forme, vettori, widget di dati, temi e media.
FlipBuilder
FlipBuilder è la tua destinazione di riferimento per tutto ciò che riguarda i flipbook. Puoi scaricare l’app per computer Windows o Mac e avviare immediatamente i tuoi progetti di produzione di eBook interattivi.
Diventa creativo e inietta funnel di marketing intelligenti nei tuoi media digitali, come gli eBook, convertendoli in flipbook. Si tratta di eBook interattivi e coinvolgenti con azioni lato lettore, audio, collegamenti ipertestuali, pulsanti di attivazione, pulsanti di invito all’azione, quiz ed esperienze di acquisto per immergere i lettori in un ecosistema virtuale completo.
Parole finali
Finora, hai scoperto i dettagli tecnici degli eBook, il loro contenuto e come si collega alla strategia di marketing. Inoltre, hai trovato alcuni strumenti online che ti aiutano a creare ottimi eBook.
Incorpora i suggerimenti e i trucchi spiegati sopra e crea eBook che avvantaggiano la vita e la strategia di marketing del tuo utente.
Potresti anche essere interessato alle piattaforme per creare corsi online.