Siamo in un’epoca in cui costruire il prodotto giusto non è solo abbastanza. Insieme all’innovazione, alla tecnologia e alla facilità di accesso per gli utenti, le organizzazioni devono anche sviluppare un piano pubblicitario che sia strategicamente valido e che sia anche alla pari con gli ultimi aggiornamenti sui social media e altre piattaforme pubblicitarie.
Lo spazio pubblicitario digitale è diviso principalmente in due settori, la pubblicità manuale, che dipende dal rapporto tra l’inserzionista e l’editore, e la pubblicità programmatica automatizzata.
In questo articolo, esamineremo le piattaforme di pubblicità programmatica. Discuteremo i principi di base alla base delle piattaforme e il modo in cui influiscono sulla tua attività. Forniremo anche una breve informazione sulle diverse piattaforme di pubblicità programmatica e cercheremo di capire la scelta migliore per te in base ai requisiti della tua attività.
Sommario:
Che cos’è la pubblicità programmatica?
La pubblicità programmatica è una forma di tecnologia automatizzata in base alla quale gli inserzionisti acquistano spazi digitali dagli editori. La pubblicità programmatica ha il sopravvento sulla pubblicità manuale perché sfrutta le informazioni dettagliate sui dati e algoritmi complessi per offrire gli annunci agli utenti giusti al momento giusto.
Gli esperti consigliano questo formato pubblicitario perché viene eseguito in tempo reale e quindi consente agli inserzionisti di fare offerte per spazi pubblicitari in modo più efficiente.
Ora che abbiamo sviluppato una conoscenza di base della pubblicità programmatica, facci sapere come funziona.
Come funziona la pubblicità di programmazione?
La pubblicità programmatica funziona in modo simile alla pubblicità manuale, ma lo fa in modo più efficiente e in un modo molto migliore e avanzato. Comprende inserzionisti ed editori. Approfondiamo un po’ e comprendiamo il suo funzionamento.
- L’utente apre il sito web (editore)
- Il sito Web acquisisce le impressioni e le mette all’asta, inclusi i dati rilevanti sull’utente (tramite Supply Side Platform)
- Gli inserzionisti fanno offerte per l’impressione (utilizzando Demand Side Platform)
- Un’impressione viene consegnata al miglior offerente, i cui annunci verranno mostrati al visitatore.
Piattaforme laterali della domanda
Il lato della domanda delle piattaforme pubblicitarie programmatiche è il lato che aiuta gli inserzionisti a fare offerte per le impressioni degli annunci sui siti web degli editori. I DSP ti consentono anche di filtrare il pubblico di destinazione in base alla loro età, posizione, sesso, attività online passate e altro ancora. Le seguenti sono alcune delle piattaforme.
Adform
Adform è una piattaforma lato domanda globale dalla Danimarca creata per il marketing moderno. Il DSP utilizza la tecnologia aziendale Adform flow con la sua architettura scalabile, modulare e aperta per consentire una gestione senza interruzioni del ciclo della campagna. La tecnologia utilizzata alla base del concetto mira a migliorare la collaborazione uomo/macchina fornendo allo stesso tempo un’intelligenza aumentata per amplificare i risultati aziendali per i propri clienti.
AdRoll
AdRroll funge da piattaforma unica per i marchi di eCommerce per lanciare rapidamente annunci display, annunci sui social media ed e-mail. La loro caratteristica unica è che sono un’unica piattaforma per tutto, il che significa, una piattaforma, un acquisto e un accesso per aumentare le entrate e risparmiare tempo con una piattaforma DSP di marketing semplificata.
La tecnologia di Intelligenza Artificiale e Machine Learning, sempre all’avanguardia, utilizzata dietro le quinte semplifica il marketing quotidiano per le aziende. Con AdRoll, gli inserzionisti possono ora personalizzare il loro pubblico di destinazione secondo i requisiti dei loro prodotti.
La piattaforma assiste nella pubblicità per annunci digitali, gestori di social media ed e-mail marketing. I dati utilizzabili delle campagne pubblicitarie possono essere utilizzati per raggiungere idee di marketing più strategiche che coinvolgono i clienti esistenti, attraggono nuovi clienti e aumentano le entrate.
La clientela di AdRoll include alcuni grandi nomi come LOUNGE, Topo Designs, Payton Jewelry, Shady Rays, Exploding Kittens, Head Kandy e molto altro ancora.
Display e Video 360 di Google
DV 360, una versione abbreviata di Display and Video 360, è una piattaforma tecnologica lato domanda di Google per l’acquisto e l’esecuzione di pubblicità programmatica. Con l’aiuto di DV360, gli inserzionisti possono connettersi con un’ampia gamma di editori per raggiungere un pubblico specifico al costo corretto.
DV360 offre una miriade di editori con spazi pubblicitari su Google Ad Exchange e altri scambi di annunci e reti a cui DV360 ha collegamenti diretti. Le caratteristiche principali di DV360 includono scalabilità, targeting per pubblico e gestione delle campagne end-to-end.
Lo Sportello Commerciale
È una piattaforma di acquisto di media creata per l’Open Internet per fare pubblicità al pubblico di tutto il mondo. Lo Sportello Commerciale ti aiuta a far crescere il tuo marchio ovunque sfruttando i dati per far crescere il tuo marchio.
Open Internet ti consente di utilizzare i dati per far crescere il tuo pubblico su un’ampia gamma di siti Web, app e podcast e confrontare le prestazioni in modo aperto e obiettivo. L’inclusione di Open Internet ha reso The Trade Desk più potente, basato sui dati e pronto per la pubblicità sin dal primo giorno.
Le campagne intelligenti di The Trade Desk includono la pianificazione e l’acquisto di media, l’attivazione dei dati e la personalizzazione con le API. Ciò che distingue il Trade desk dai suoi colleghi e controparti del settore è il suo accesso a esperti dedicati, che rendono i dati disponibili a tutti, e l’accademia di marketing offerta dagli esperti del settore per creare soluzioni personalizzate.
Xandr – Lato della domanda
Xandr è una piattaforma tecnologica abilitata ai dati e un mercato globale per la pubblicità premium. Ritenuto il più grande innovatore nell’intersezione tra digitale e TV, Xandr offre maggiore efficienza, maggiore accesso all’offerta, strategie di acquisto migliorate per gli inserzionisti e maggiore accesso alla domanda, accesso per identificare soluzioni, servizi su misura per gli editori.
Xandr Marketplace ha una portata globale di 6,7 miliardi di impressioni giornaliere, oltre 193.000 marchi, oltre 80 integrazioni DSP globali, oltre 1550 editori diretti, oltre 175 partnership SSP globali e oltre 45 partnership con fornitori di dati globali.
Adobe Pubblicità Cloud
Adobe è un gigante del business quando si tratta di media e cos’è la pubblicità se non la visualizzazione di media in diversi formati. Adobe Pubblicità Cloud è una piattaforma dove la programmazione incontra i media. È l’unica piattaforma pubblicitaria indipendente che ha unificato e automatizzato con successo tutti i media, gli schermi, i dati e la creatività su larga scala.
Adobe Advertising Cloud, indipendente, trasparente e sicuro per il marchio, utilizza i dati corrispondenti provenienti da fonti disparate. Ti consente di creare campagne di stack di annunci end-to-end unificate e coordinate offrendo al contempo pianificazione olistica, acquisto, gestione e ottimizzazione.
MediaMath
MediaMath è una di queste piattaforme di offerta della domanda per gli inserzionisti costruita per il momento e il prossimo. Offre il controllo completo del marketing e allo stesso tempo consente agli inserzionisti di operare in modo flessibile e continuare a fornire campagne omnicanale efficienti ed efficaci.
La piattaforma di pubblicità programmatica offre un’esperienza utente evoluta, un ecosistema modernizzato e un approccio agnostico che supporta qualsiasi sistema di identificazione prima della deprecazione dei cookie di terze parti.
Piattaforme lato offerta
Le Supply Side Platforms o SSP sono il software Adtech che aiuta editori e inserzionisti ad automatizzare la gestione, la vendita e l’ottimizzazione dell’inventario pubblicitario, inclusi audio, video, display e dispositivi mobili su app Web e portali Web, podcast e altre piattaforme degli editori .
Sono anche conosciute come piattaforme di ottimizzazione del rendimento perché sono progettate per garantire che gli editori riempiano il loro inventario pubblicitario con i migliori annunci mirati ai clienti giusti. I principi delle piattaforme lato offerta includono offerte in tempo reale, ottimizzazione della rete pubblicitaria, prezzi minimi, rapporti e controllo su chi fa pubblicità.
Xandr – Lato dell’offerta
Abbiamo già discusso Xandr nel nostro elenco di piattaforme lato domanda. Xandr, in quanto piattaforma di pubblicità programmatica lato offerta, è una destinazione leader per campagne scalate e sofisticate su spazi pubblicitari premium su tutti gli schermi.
È anche lo sportello unico per l’accesso globale che fornisce un maggiore accesso alla domanda servendo molteplici fonti di domanda premium unica, garantendo al contempo la sicurezza del marchio. Forniscono l’accesso a soluzioni che rappresentano l’approccio multiforme leader del settore all’indirizzabilità e alla privacy. I servizi su misura di Xandr si basano su partnership flessibili e servizi affidabili per supportare obiettivi aziendali unici.
Criteo
Criteo è una piattaforma Supply-Side che aiuta a costruire, scalare e attivare audience di prima parte con la Commerce Media Platform. La piattaforma dispone di un motore di intelligenza artificiale abilitato per segmenti di pubblico simili, consigli sui prodotti, ottimizzazione dinamica delle creatività e offerte predittive.
Il sito Web fornisce anche grafici degli acquirenti per inserzionisti ed editori per comprendere meglio il loro pubblico di destinazione e una piattaforma pubblicitaria facile e veloce da configurare, offrendo allo stesso tempo controllo e trasparenza completi.
La piattaforma conta 685 milioni di utenti attivi giornalieri, migliaia di editori con un’ampia copertura e un inventario premium su Internet aperto e 35 miliardi di eventi di navigazione e acquisto giornalieri attivi in 96 paesi.
PubMatic
PubMatic è un’altra piattaforma che offre il massimo valore per il cliente fornendo la futura catena di approvvigionamento della pubblicità digitale. La loro soluzione specifica per il cliente sfrutta un’infrastruttura specializzata costruita per fornire innovazione scalabile e flessibile.
L’approccio imparziale di PubMatic fornisce inventario, dati e approfondimenti per guidare i risultati e fornire controllo, concentrandosi sulla trasparenza e creando soluzioni che risolvano i problemi più urgenti del settore. L’orologio ha 1,2 T di offerte di inserzionisti al giorno, con 3,3 petabyte di dati elaborati ogni giorno.
Scambi di annunci
Uno scambio di annunci è un mercato che facilita l’acquisto e la vendita di inventario pubblicitario sui media. Questi inventari includono display, media e dispositivi mobili da più reti pubblicitarie. I prezzi dell’inventario si basano sulle offerte in tempo reale, di cui abbiamo già discusso in precedenza nell’articolo.
Gli Ad Exchange sono migliori della pubblicità manuale perché sono end-to-end, completamente basati sulla tecnologia, non lasciano spazio all’errore umano e offrono il meglio a tutti coloro che sono coinvolti nella transazione. La transazione include naturalmente inserzionisti ed editori che acquistano e vendono spazi pubblicitari tramite aste in tempo reale. Ora ci soffermeremo su alcune delle migliori piattaforme di scambio di annunci al mondo su Internet.
SmartyAds
SmartyAds è la scala di annunci pubblicitari programmatici Full Stack per inserzionisti ed editori, che consente di scalare il business verso l’alto e in avanti, semplificando il processo, dando priorità agli scambi e raggiungendo gli obiettivi desiderati. Offrono un’esclusiva piattaforma White Label Solution per l’acquisto, la vendita e l’attivazione dei dati dei media.
Hanno collaborato con Criteo, InMobi, Cheetah Mobile, Google, Opera, Xiaomi e SpringServe. Sono stati presentati in Media Post, blog Salesforce, Forbes, Inc e Entrepreneur per il loro successo senza precedenti nel settore.
Smaato
Smaato è una piattaforma di tecnologia pubblicitaria digitale che offre ad server accessibili e soluzioni di monetizzazione. Collega editori di qualità con esperti di marketing premium per coinvolgere il pubblico di tutto il mondo. La piattaforma ha ben 1,8 miliardi di richieste di annunci mensili, 1,3 miliardi di utenti unici mensili, 150 miliardi di richieste di annunci video e 470 milioni di spettatori unici mensili.
Lo Smaato offre l’opportunità di crearne uno personalizzato per editori e inserzionisti senza costi di pubblicazione degli annunci. Segue un approccio Omni Channel che supporta tutti i dispositivi, ambienti e formati di annunci, supportandoli attraverso sofisticati sistemi automatizzati e competenze umane.
OpenX
OpenX è uno scambio tecnologico al 100% basato su cloud leader del settore con lo stack tecnologico più efficiente del settore. Assistono nella creazione del pubblico, nell’ottimizzazione e nella guida all’offerta coprendo tutti i tipi e i formati di dispositivi su larga scala.
Con l’aiuto di OpenX, puoi utilizzare i tuoi dati proprietari o sfruttare i loro dati di terze parti per identificare, raggiungere e coinvolgere il pubblico in ogni fase.
Conclusione
Il mondo della pubblicità è cambiato con l’Uomo Marlboro e da allora non si è più fermato. Poiché la tecnologia cambia continuamente nel tempo, notiamo un’ondata di innovazioni nel modo in cui i leader aziendali commercializzano i loro prodotti. Con l’aiuto delle piattaforme di scambio di annunci digitali, è diventato conveniente per le aziende online acquistare e vendere spazi pubblicitari per far crescere la propria attività.
Il bello di queste piattaforme di scambio di annunci programmatici è che sono interamente guidate dalla tecnologia e avviate con la nicchia dell’intelligenza artificiale e dell’apprendimento automatico con un solo obiettivo da servire, coinvolgendo il pubblico giusto.
Ora che abbiamo esaminato vari tipi di piattaforme lato domanda, piattaforme lato offerta e scambi pubblicitari, sappiamo sicuramente che ci aiutano a raggiungere il pubblico potenziale e a fornire loro ciò di cui hanno più bisogno: il tuo prodotto.