Nel gennaio 2022, Google ha annunciato che avrebbe sostituito FLoC con Google Topics API, una proposta Privacy Sandbox per promuovere la pubblicità basata sugli interessi.
Ora, se sei nuovo a queste terminologie, lascia che lo semplifichi per te.
Google prevede di deprecare i cookie di terze parti su Chrome a partire dal 2023 o 2024. A tal fine, hanno sviluppato una “Sandbox per la privacy” con strumenti e API proposti. Questa iniziativa è stata presa per migliorare la privacy online degli utenti.
Inoltre, mirava a fornire a sviluppatori, creatori e sviluppatori strumenti per creare attività fiorenti garantendo al contempo sicurezza e protezione online.
Tuttavia, il piano era stato effettivamente realizzato per il 2022 ma è stato ritardato, forse perché stavano lavorando a una nuova soluzione dopo il feedback negativo ricevuto per FLoC.
In questo articolo, parlerò di cosa sono l’API Google Topics e FLoC e ti aiuterò a capire come l’API Topics può aiutarti.
Rimani sintonizzato!
Sommario:
Cos’è FLoC?
Federated Learning of Cohorts (FLoC) è la soluzione inizialmente proposta da Google per la pubblicità basata sugli interessi senza cookie di terze parti.
Ora, la pubblicità basata sugli interessi (IBA) è una forma di pubblicità in cui a un utente vengono offerti annunci pubblicitari in base al loro interesse specifico dedotto dai siti Web che visitano.
È una tecnica potente per aiutare gli inserzionisti e le aziende a raggiungere i clienti giusti mentre gli utenti possono vedere gli annunci a cui sono interessati. Ma per consentire ciò, le informazioni degli utenti vengono raccolte con l’aiuto di cookie di terze parti, che non sono la privacy -focalizzato.
Quindi, FLoC abiliterebbe gli annunci senza condividere il comportamento di navigazione degli utenti. Sfrutta l’algoritmo FLoC per creare la sua coorte o gruppo di interessi per i browser con cronologia di navigazione simile. Successivamente, segnalerebbe le coorti anonime ai siti per gli annunci.
Tuttavia, FLoC presentava alcuni difetti, come la mancanza di trasparenza e chiarezza per gli utenti, insieme a rischi per la sicurezza. E per contrastarli, hanno creato un’altra soluzione migliore: l’API di Google Topics. Quindi, parliamone finalmente.
Che cos’è l’API Argomento di Google?
L’API di Google Topics è una nuova sandbox per la privacy proposta per la pubblicità basata sugli interessi, che sostituisce la precedente proposta FLoC.
Con l’API Topic, il tuo browser web può determinare il numero di argomenti, come musica, cibo, sport, viaggi, tecnologia, ecc., che rappresentano i tuoi interessi principali in una settimana in base alla cronologia di navigazione. Questi argomenti verranno conservati solo per tre settimane, quindi i vecchi argomenti verranno eliminati.
Gli argomenti vengono scelti completamente sui dispositivi degli utenti e non su server esterni. Pertanto, quando visiti un sito Web in cui è abilitata l’API Google Topics, sceglierà solo tre argomenti, ciascuno delle ultime tre settimane, e li condividerà con il sito Web e i suoi inserzionisti.
In questo modo, Topics consente ai browser Web di offrire un migliore controllo e trasparenza agli utenti sulle loro informazioni. Avrai anche i controlli utente in Chrome per visualizzare gli argomenti ed eliminare quelli che non ti piacciono.
Inoltre, gli argomenti sono curati in modo accurato, escludendo categorie sensibili come razza, sesso, ecc. Poiché Google Topics è abilitato in Chrome, puoi visualizzare meglio i tuoi dati e controllare come vengono condivisi. Inoltre, le aziende non devono coinvolgere metodi di tracciamento, come l’impronta digitale del browser, per pubblicare annunci pubblicitari pertinenti.
FLoC e API Argomento di Google
L’API FLoC genera un ID alfanumerico che riflette i modelli di navigazione di un utente su Chrome. Inoltre, non è in grado di risolvere i problemi relativi all’impronta digitale del browser, alla sensibilità, ecc. Nel complesso, FLoC non è molto bravo a proteggere la privacy degli utenti.
Pertanto, Google ha avuto un’altra idea dopo rigorosi test e lavorando sul feedback. È tutto pronto per sostituire FLoC con l’API di Google Topics. Ciò dovrebbe avvantaggiare sia gli utenti finali che gli inserzionisti con pubblicità basata sugli interessi con particolare attenzione alla privacy.
Ecco alcuni punti di miglioramento apportati da Topics a FLoC:
Impronte digitali ridotte
Come discusso in precedenza, FLoC è stato criticato per non aver fornito sicurezza contro l’impronta digitale del browser con l’uso dell’ID FLoC di un utente. Ma a nessuno piace essere rintracciato o esporre le proprie informazioni personali.
Per questo, l’API di Google Topics adotta un approccio diverso distribuendo ogni argomento a molti utenti con determinati interessi preservando la privacy. Inoltre, Topics può apprendere solo un argomento alla settimana da utenti regolari invece di raccogliere una quantità folle di dati e consigliarne qualcosa.
Migliore controllo
Una volta abilitato Google Topics, verrà evidenziato nelle impostazioni del browser di Chrome. Così avrai un migliore controllo sugli argomenti. Puoi rimuovere quelli che non ti piacciono e ottenere il targeting solo per gli argomenti che ti interessano. Inoltre, gli argomenti verranno cancellati dopo aver cancellato la cronologia di navigazione e non saranno disponibili quando navighi in modalità di navigazione in incognito.
È vantaggioso sia per il proprietario del sito Web che per l’utente. Come utente, se annulli gli argomenti, i tuoi argomenti non verranno memorizzati a seconda della cronologia di navigazione.
Allo stesso modo, se un sito rinuncia agli argomenti, la tua pagina web non verrà considerata nel processo di distribuzione o definizione degli argomenti per i tuoi utenti. Tutto ciò migliora non solo il controllo e la riservatezza dei dati, ma anche la trasparenza.
Esclude le categorie sensibili
FLoC si basa sull’apprendimento automatico per raggruppare utenti con interessi simili in coorti in base al loro comportamento di navigazione. Ciò potrebbe portare a raggruppare gli utenti in base a determinate categorie sensibili come la razza.
Ma Google Topics non prende di mira gli utenti in base a categorie sensibili, come razza, religione, orientamento sessuale, etnia, ecc., a differenza di FLoC.
Invece, Argomenti elenca diverse categorie che sono completamente pubbliche e curate dall’uomo, esclusi gli argomenti sensibili. Inoltre, gli utenti, così come i proprietari di siti web, possono disattivare l’API di Google Topics e scegliere di non partecipare alla logica dell’API.
Intuitivo
Non c’era un motivo definito per il modo in cui gli utenti sono raggruppati in FLoC; quindi, in esso viene utilizzato il termine “federato”. Quindi, se vuoi che gli ID FLoC rendano utilizzabili per le tue attività di marketing, dovresti eseguire alcuni processi di data science e intelligence aggiuntivi.
D’altra parte, Google Topics fornisce una soluzione pronta all’uso per il raggruppamento e il targeting basati sugli interessi, che è più facile da comprendere. In questo modo, i proprietari di siti Web possono facilmente raccogliere informazioni sugli interessi di alto livello degli utenti e del pubblico utilizzando l’API di Google Topics e mirare di conseguenza.
Nonostante tutti i vantaggi di cui sopra dell’API di Google Topics su FLoC, gli esperti di marketing e i sostenitori della privacy hanno ancora alcune preoccupazioni al riguardo. Il motivo è che gli argomenti espongono ancora gli interessi degli utenti per gli annunci, se non l’utente. Valutano ancora soluzioni puramente contestuali per gli annunci su Google Topics.
Inoltre, fornisce meno granularità rispetto a FLoC. Ma gli esperti di marketing e i proprietari di siti sono desiderosi di apprendere l’efficacia degli argomenti per migliorare il targeting senza rivelare le informazioni dell’utente.
Come funziona Google Topic API?
Al momento della stesura di questo articolo, l’API di Google Topics è all’inizio della fase di discussione per raccogliere ed eseguire il feedback. Il suo design non è ancora definitivo. Sulla base delle informazioni attualmente disponibili, ecco come funziona Topics.
Per abilitare la pubblicità basata sugli interessi, l’API di Google Topics garantisce che gli argomenti o le categorie siano aggiornati per pubblicare annunci pertinenti. Con questa soluzione, il tuo browser suggerirebbe argomenti in base alla tua attività di navigazione durante un determinato periodo chiamato “epoca”, che è una settimana secondo la proposta attuale.
Quindi, per ogni epoca, gli argomenti sceglieranno casualmente un argomento in base ai tuoi primi cinque interessi per questo periodo.
Ci sono circa 350 categorie tra cui scegliere e l’elenco si sta espandendo. Puoi controllare la sua pagina GitHub per saperne di più su tutti gli argomenti e argomenti secondari. Alcuni di questi sono scienza, finanza, viaggi, sport, affari, notizie, Internet, cibo e bevande, arte e intrattenimento, shopping e altro ancora.
E per garantire che tutti gli argomenti siano presentati e salvaguardare la privacy, c’è una probabilità del 5% di scegliere un argomento a caso tra tutti i possibili argomenti evidenziati nella tassonomia.
L’API di Google Topics mira a consentire gli annunci basati sugli interessi senza condividere i dati con più persone rispetto a quanto attualmente viene fatto utilizzando i cookie di terze parti. Propone inoltre che restituirà argomenti per i chiamanti API che hanno già osservato gli argomenti entro un determinato periodo di tempo.
Che cos’è Topic API Caller?
Un chiamante Topics API fa riferimento a un’entità che invoca il metodo JavaScript – document.browsingTopics() e utilizza l’argomento restituito del metodo per scegliere annunci pertinenti.
In generale, la chiamata a questo metodo viene eseguita utilizzando codice di terze parti aggiunto al sito Web. Il browser Web determinerà il chiamante API dal sito Web del documento corrente.
Pertanto, se sei una terza parte che visita una pagina Web, assicurati di chiamare l’API Topics dal tuo sito. In poche parole, se vuoi che il metodo precedente restituisca uno o più argomenti, chiama il metodo dallo stesso punto in cui sono stati osservati gli argomenti.
Nel complesso, devi capire queste tre cose per sapere come funziona esattamente l’API di Google Topics.
- Come assegna argomenti agli utenti
- Come assegna argomenti ai siti
- Come assegna argomenti agli inserzionisti
Espandiamoli ulteriormente.
In che modo l’API Topics assegna argomenti agli utenti?
Prima di una soluzione come l’API di Google Topics, gli inserzionisti raccoglievano diversi tipi di dati dagli utenti, come informazioni comportamentali approfondite, intenzioni e dati di terze parti. Ma Topics sta cambiando questo.
Attualmente, è disponibile un numero limitato di argomenti, ma dovrebbe aumentare senza alcun identificatore sensibile come razza o religione.
Google Chrome raccoglierà settimanalmente le prime cinque categorie per ciascun utente analizzando il numero di visite di un utente a un dominio web dalla cronologia di navigazione.
Conta ogni visualizzazione di pagina come una singola visita ma utilizza solo il nome di dominio per aumentare le visite assegnate a un determinato argomento. Inoltre, non utilizzerà la cronologia di navigazione nel cloud; quindi, i tuoi argomenti potrebbero variare tra i tuoi diversi dispositivi.
Non sarà difficile comprendere l’API e visualizzare facilmente quali dati vengono raccolti, quando vengono utilizzati e abilitare/disabilitare la soluzione. A differenza dell’ambiguità di FLoC, Topics fornisce argomenti leggibili dall’uomo.
In che modo l’API Topics assegna argomenti ai siti Web?
L’API di Google Topics etichetta ogni sito con categorie di alto livello. Per consentire una migliore pubblicità contestuale, sceglierà gli argomenti in base al comportamento di navigazione e alle visite più frequenti di un utente. Successivamente, condividerà questi dati (e non quelli dell’utente) con inserzionisti e proprietari di siti Web.
Qui, gli argomenti basati sugli interessi sono meno dettagliati, indicando gli interessi attuali di un utente. Ad esempio, raggrupperà un sito sulla poesia, i romanzi, l’apprendimento delle lingue e la letteratura per bambini sarà tutti raggruppati come “Libri e letteratura”.
Una manciata di categorie servite durerà in genere per circa tre settimane. Pertanto, gli inserzionisti e i proprietari di siti possono indirizzare il pubblico con annunci basati su queste categorie che si allineano con gli interessi principali degli utenti.
Ad esempio, se i target assegnati hanno interessi come bellezza, salute e intrattenimento, vedranno annunci su questi argomenti, non automobili.
Ma se a un utente vengono assegnati interessi come le automobili come uno degli argomenti principali in una settimana, gli inserzionisti e i proprietari di siti sarebbero in grado di fornire annunci pubblicitari basati su questi obiettivi.
Inizialmente, gli esseri umani possono mappare i siti sugli argomenti e consentire a Google di utilizzare i dati creati dagli esseri umani per creare un modello ML e automatizzare il processo generale. Google mapperà quindi i siti (nomi host e non ogni URL) agli argomenti elencati in una tassonomia standardizzata contenente categorie e sottocategorie.
In che modo l’API Topics assegna argomenti agli inserzionisti?
Per gli inserzionisti, l’API Google Topics esegue tre operazioni per assegnare loro argomenti:
- Identifica i principali interessi dei visitatori di un sito
- Mappa i nomi host del sito sugli argomenti di interesse dell’utente
- Assegna argomenti di interesse a inserzionisti o piattaforme pubblicitarie
In primo luogo, utilizzerà un modello ML con classificatori distribuiti con il browser Web per raccogliere gli argomenti in base alle pagine Web visitate da un utente su un nome host.
Successivamente, il classificatore memorizzerà i primi cinque argomenti di interesse di un utente. E per mantenere la privacy, Google dice di non archiviare quegli argomenti; invece, mantienili solo nel browser.
Pertanto, quando qualcuno visita un sito e viene effettuata una chiamata all’annuncio, l’API di Google Topics restituirà gli argomenti di interesse all’inserzionista. Recupererà casualmente tre argomenti dall’elenco memorizzato e un nuovo argomento dall’elenco completo.
Qui, gli inserzionisti devono tenere presente che questo processo non porterà alcuna informazione esterna. L’argomento assegnato sarà puramente basato sull’osservazione di precedenti visite in loco.
Inoltre, gli inserzionisti programmatici possono anche accedere all’API Topics mentre la chiamata all’annuncio è ancora attiva. È possibile tramite i fornitori di annunci rendere la pubblicità ancora più semplice ed efficace in modo da poter indirizzare il pubblico da più canali.
E se vuoi abilitare l’API Topic, incorpora il suo codice sul tuo sito e partecipa.
Ma cosa succede se non lo vuoi?
Scopriamo se è possibile e come.
Puoi disattivare l’API Argomenti?
Se vuoi evitare gli argomenti, è possibile. Sì, puoi disattivare l’API di Google Topics in Chrome tramite le sue impostazioni di Privacy Sandbox.
Il motivo per cui puoi rinunciare è che Topics richiede la partecipazione di quattro parti affinché funzioni. Questi sono: l’utente, il browser web, il sito che l’utente sta visitando e il sito che pubblica l’annuncio.
Quindi, non solo puoi visualizzare gli argomenti, ma anche rimuovere quelli che non desideri e disabilitare del tutto gli argomenti. Puoi anche rimuovere tutti gli argomenti memorizzati nel tuo browser cancellando la cronologia di navigazione o disabilitare l’API degli argomenti accedendo alla modalità di navigazione in incognito.
Quando verrà rilasciata l’API di Google Topics?
Al momento, non è stata fissata alcuna data per il rilascio dell’API Topics. Google afferma che ci stanno lavorando regolarmente ed eseguendo test rigorosi per trovare difetti e risolverli. Sta anche raccogliendo feedback da tutto il mondo e migliorandolo.
Quindi, aspettiamo l’annuncio ufficiale.
Conclusione
Dall’aspetto di ciò che l’API di Google Topics offre attualmente, sembra certamente promettente, con una migliore privacy, trasparenza e controllo degli utenti. Poiché i problemi di privacy stanno crescendo ovunque, questa potrebbe rivelarsi un’ottima iniziativa per preservare la privacy degli utenti, offrendo agli utenti la possibilità di scegliere come desiderano vedere gli annunci offerti loro.
Nel frattempo, i proprietari di siti Web e gli inserzionisti possono anche indirizzare il pubblico in base ai loro interessi invece di colpire persone a caso con annunci che potrebbero o meno essere pertinenti.
Pertanto, dato il crescente interesse per l’API di Google Topics, gli utenti, i proprietari di siti Web e gli inserzionisti dovrebbero assistere a un’adozione più ampia.
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