L’Evoluzione di Twitter e la Sua Importanza nel Panorama Sociale
Le piattaforme di social media, come Twitter, svolgono un ruolo cruciale nel favorire la connessione e l’interazione tra gli utenti. Creato il 21 marzo 2006 da un gruppo di visionari composto da Jack Dorsey, Noah Glass, Biz Stone ed Evan Williams, Twitter si è rapidamente affermato come uno strumento fondamentale per la diffusione di notizie, aggiornamenti e opinioni.
Questa vivace piattaforma culturale si è trasformata in un crocevia per leader di pensiero e figure influenti. Dibattiti e scambi di idee si propagano con una velocità sorprendente su Twitter, superando la rapidità di altre piattaforme.
Il 27 ottobre 2022 ha segnato un punto di svolta con l’acquisizione di Twitter da parte di Elon Musk per una somma di 44 miliardi di dollari. Si prospetta un futuro in cui questa piattaforma sarà un punto di riferimento per tutte le esigenze legate ai social media. Twitter è diventato uno strumento versatile, utile per promuovere attività commerciali, facilitare la comunicazione, offrire intrattenimento, diffondere conoscenza e molto altro. Musk ha in progetto di espandere le funzionalità della piattaforma, introducendo in futuro anche servizi di job board.
Prima di avviare questa trasformazione, Musk ha implementato una significativa ristrutturazione che ha comportato il licenziamento di 7.500 dipendenti e lo scioglimento del consiglio di amministrazione. In un solo anno, l’identità della piattaforma è stata completamente rivista, con un nuovo logo e la denominazione attuale di X.
L’Importanza di Twitter/X
- Twitter è la piattaforma social più rapida per la condivisione di notizie e aggiornamenti. Le informazioni raggiungono il pubblico di riferimento molto più velocemente rispetto ad altre piattaforme. Un’opzione particolarmente interessante di Twitter è la visualizzazione degli argomenti di tendenza in ogni regione.
- Questa piattaforma social consente agli utenti di rispondere ai tweet, aprendo uno spazio per la condivisione di opinioni e idee con altri.
- Esperti di marketing B2B (Business to Business) e B2C (Business to Customers) sfruttano Twitter per la promozione dei propri marchi. Gli operatori B2C possono raggiungere il loro pubblico di riferimento utilizzando gli hashtag nei loro tweet, mentre i professionisti possono collaborare con altre aziende per migliorare i loro servizi.
- Twitter è una fonte preziosa di conoscenza e risorse. Oltre all’intrattenimento, gli utenti possono accedere a notizie, informazioni e aggiornamenti di rilievo per rimanere informati sugli eventi mondiali.
- La piattaforma di comunicazione in tempo reale offre tweet come messaggi istantanei. Twitter vanta un potente algoritmo di diffusione, che si rivela particolarmente vantaggioso per i media, in quanto permette loro di condividere notizie e informazioni in tempo reale senza alcuna limitazione.
- Twitter offre la funzione di retweet, che consente di ripubblicare i tweet di altri utenti. Il vantaggio di questa opzione è che le informazioni possono raggiungere un pubblico più ampio senza la necessità di seguire direttamente gli autori.
- Sin dalla sua nascita, Twitter ha attirato un pubblico diversificato, affermandosi come piattaforma di riferimento per notizie e politica, dove individui e figure di spicco come giornalisti, celebrità, atleti e politici possono esprimere le proprie opinioni su varie tematiche. Le opinioni politiche, anche quelle più controverse, si diffondono rapidamente tra il pubblico di riferimento.
Ecco alcuni dati statistici chiave su Twitter/X che è importante conoscere:
Dati Geografici
Fonte immagine: www.demandsage.com
Secondo DemandSage, Twitter conta 572 milioni di utenti a livello globale, con 237,8 milioni di utenti attivi giornalieri. Si posiziona al terzo posto tra le piattaforme social, dopo Facebook e Instagram, con un numero di utenti in costante crescita.
Gli Stati Uniti, leader mondiali per PIL e popolazione, occupano anche una posizione di spicco tra gli utenti attivi di Twitter, con 77,75 milioni di utenti attivi mensilmente. Seguono il Giappone con 58,2 milioni e l’India con 24,45 milioni. Analizzando i dati statunitensi, si rileva che solo il 52% degli utenti accede a Twitter quotidianamente.
Un sondaggio ha evidenziato che l’84% delle visite totali a Twitter avviene settimanalmente, mentre il 96% avviene una volta al mese. I dati mostrano che gli utenti americani trascorrono in media 6 minuti al giorno su Twitter.
A livello regionale, il Nord America guida la classifica degli utenti attivi di Twitter, con il 15% del totale degli utenti.
L’Asia si posiziona al di sotto del Nord America, con 69,5 milioni e 40,7 milioni di utenti attivi rispettivamente nell’Asia orientale e meridionale. In totale, il 40% degli utenti attivi di Twitter risiede in queste tre regioni, con un trend in costante crescita.
Dati Demografici
Le piattaforme di social media sono molto popolari tra adolescenti e giovani. A livello globale, il 97% degli adolescenti utilizza i social media e il 75% ha almeno un account. Tuttavia, Twitter si distingue per la sua popolarità tra le persone di mezza età. Nel 2022, il 38,5% degli utenti si collocava nella fascia di età tra i 25 e i 34 anni. Il 37% dei giovani e il 24% degli adolescenti utilizzano Twitter per vari scopi.
Secondo dati di Statistica del 2021, sei utenti su dieci di età compresa tra i 25 e i 49 anni trascorrono del tempo su Twitter. Il successo demografico di Twitter è determinato in gran parte dai suoi vantaggi.
Molte persone utilizzano Twitter per condividere notizie e informazioni, distinguendosi dalle altre piattaforme. Questo si è tradotto in una maggiore reputazione della piattaforma, grazie anche alla maturità dei contenuti che vengono condivisi.
La base utenti di Twitter è maggiormente composta da uomini rispetto alle donne. Il 71,2% degli utenti su Twitter sono uomini, mentre la restante percentuale è rappresentata da donne. In contrapposizione, sono le donne a guidare le interazioni e le comunicazioni con i brand, in quanto gli uomini si limitano a un approccio più passivo, utilizzando Twitter principalmente per aggiornamenti e notizie.
Interazioni Quotidiane su Twitter/X
Fonte immagine: https://www.dsayce.com/
Twitter è un’ottima piattaforma per l’interazione con i clienti, con 6.000 tweet inviati ogni secondo. A livello globale, gli utenti inviano in media 350.000 tweet al minuto e 500 milioni di tweet al giorno.
Questi dati dimostrano quanto gli utenti siano attivi su Twitter. La media di tempo trascorso su Twitter a livello globale nel 2023 è stata di 31 minuti, un risultato superiore rispetto alle piattaforme concorrenti come Facebook e Instagram.
Entrate Generate da Twitter/X
Fonte immagine: www.businessofapps.com
Rispetto ad altre piattaforme, le entrate di Twitter si sono rivelate inferiori alle aspettative. Secondo il CEO di Twitter, Elon Musk, le entrate totali nel 2023 ammonteranno a 3 miliardi di dollari, 1,4 miliardi di dollari in meno rispetto al 2022. Nel 2022, Twitter ha registrato entrate per 4,4 miliardi di dollari.
Analizzando le entrate totali del 2022, 4 miliardi di dollari sono derivati dalla pubblicità e 0,4 miliardi da dati e licenze. Tuttavia, questa cifra è in costante calo dal quarto trimestre del 2021. Sebbene il 17% degli utenti di Twitter provenga dagli Stati Uniti, questo paese genera il 50% delle entrate totali. Alla fine del 2022, gli Stati Uniti hanno contribuito con 2,4 miliardi di dollari, mentre 2 miliardi di dollari provenivano dal resto del mondo.
Durante la pandemia, l’interazione sulle piattaforme di social media è aumentata del 10,5%, con le persone che sono rimaste in contatto con familiari, amici, lavoro e informazioni. Questo ha influito positivamente anche sulle entrate di Twitter tra la fine del 2019 e il 2021. Twitter ha registrato un aumento del 32% dei profitti, passando da 3,4 miliardi di dollari a 5 miliardi di dollari.
Durante la pandemia, le interazioni sulle piattaforme di social media sono aumentate del 10,5%, in quanto le persone cercavano di rimanere in contatto con familiari, amici, lavoro e informazioni. Questo ha avuto un impatto positivo anche sulle entrate di Twitter. Twitter ha registrato un aumento dei profitti del 32% tra la fine del 2019 e il 2021, passando da 3,4 miliardi di dollari a 5 miliardi di dollari.
Twitter/X per le Aziende
La piattaforma di social media non è utile solamente per l’intrattenimento, ma è anche un eccellente strumento di marketing. Entro il 2023, il 93% degli esperti di marketing utilizza le piattaforme online per raggiungere il proprio pubblico di riferimento.
Marchi di fama e aziende di medie dimensioni utilizzano il marketing online per raggiungere la mente dei propri clienti. Il 71% delle aziende di medie dimensioni a livello globale sfrutta queste piattaforme, e il 52% pubblica contenuti almeno una volta al giorno.
A partire da gennaio 2023, Twitter si è classificata al secondo posto per la crescita più elevata di referral di traffico web tra tutte le piattaforme di social media, con un tasso di crescita del 34,3%, superata solo da Instagram (114,4%). I marchi crescono rapidamente su Twitter, posizionandosi al secondo posto nella classifica delle piattaforme di marketing.
Circa l’82% delle aziende utilizza Twitter per il content marketing B2B (business-to-business), condividendo e promuovendo i propri prodotti con diversi marchi per raggiungere il pubblico di riferimento.
Gli utenti seguono i propri marchi preferiti per essere aggiornati sulle ultime novità e offerte, e i brand rispondono a questa attenzione con post e promozioni interessanti. Il 79% degli utenti di Twitter segue immediatamente i marchi per conoscere gli ultimi aggiornamenti, e questi ultimi rispondono con post e offerte coinvolgenti.
Grafici in Declino di Twitter/X
Fonte immagine: https://www.similarweb.com/blog/insights
Nonostante una buona base di utenti e un buon coinvolgimento, Twitter sta registrando continue perdite. Secondo i dati aziendali, Twitter è rimasta in perdita netta tra il 2012 e il 2017. La piattaforma ha avuto un recupero nei due anni successivi, ma la storia si è ripetuta. Nel 2020, Twitter ha perso 1.136 milioni di dollari, il calo più significativo dall’anno del suo lancio.
Similarweb riporta che Twitter ha perso il 7,75% del suo traffico nel marzo 2023. Anche il numero di utenti attivi giornalieri dell’app Android è diminuito del 9,8%. Il piano a pagamento di Twitter è diventato una delle cause di questo declino.
La principale fonte di reddito di Twitter sono le entrate pubblicitarie. Negli ultimi otto anni, le entrate provenienti da altre fonti non hanno superato i 0,5 miliardi di dollari. Il 90% delle entrate di Twitter deriva dalla pubblicità, ma dopo l’acquisizione da parte di Musk, le entrate pubblicitarie di Twitter sono diminuite del 50%.
A causa delle restrizioni imposte da Elon Musk, le aziende si stanno rivolgendo ad altre piattaforme di social media per ottimizzare i costi di marketing.
Recentemente, Elon Musk ha confermato che il flusso di cassa sarà negativo fino alla metà del 2023. L’azienda ha dovuto affrontare un debito di 13 miliardi di dollari, che doveva essere rimborsato entro luglio 2023. La tendenza delle perdite rimane la stessa per il resto dell’anno. Attualmente, Twitter si sta affidando a servizi non basati sulla pubblicità, come gli abbonamenti, per recuperare dalle perdite.
Il Futuro di Twitter/X
La longevità di Twitter è affidata alle generazioni attuali, che continuano ad apprezzare la piattaforma. Nel 2023, il 52% dei tweet è stato pubblicato da persone nate tra il 1997 e il 2012. Negli ultimi anni, il numero di utenti attivi di Twitter è rimasto stabile.
Le previsioni di crescita per Twitter appaiono promettenti per il periodo 2024-2027. Secondo le stime, 42,3 milioni di utenti utilizzeranno la piattaforma per vari scopi, con un incremento stimato del 10,19%.
Creator su Twitter/X
La Generazione Z, in cui i creatori di contenuti guadagnano spesso più dei professionisti stipendiati, sta diventando sempre più influente. Circa 207 milioni di persone si considerano creator, ma solo un terzo ha scelto questo ruolo a tempo pieno. Twitter ha il potenziale per offrire rendimenti migliori rispetto ai suoi concorrenti. A metà del 2023, Twitter ha lanciato un programma di condivisione delle entrate pubblicitarie, in cui i creator riceveranno una parte dei guadagni generati da Twitter attraverso i loro contenuti.
I creatori possono ricevere fino al 97% dei ricavi generati tramite i loro contenuti. Questo programma potrebbe aiutare a rilanciare le entrate pubblicitarie di Twitter, che hanno subito un calo rispetto all’anno precedente. Tuttavia, i programmi di condivisione dei ricavi pubblicitari sono disponibili solo per i creator con almeno 15 milioni di impression negli ultimi tre mesi e 500 follower.
Dati Importanti sulla Finanza
Secondo un sondaggio di Twitter, il 53% degli utenti utilizza la piattaforma per ottenere informazioni finanziarie e sugli investimenti, mentre il 40% investe il proprio denaro basandosi su queste informazioni.
Questi numeri sono cresciuti dopo la pandemia, e l’attuale CEO di Twitter ha il potere di influenzare le sorti di aziende o criptovalute con un singolo tweet. Durante la pandemia, sono stati pubblicati oltre un miliardo di tweet sulle criptovalute.
Nel 2021, Musk ha annunciato che Tesla avrebbe accettato pagamenti in Bitcoin, facendo aumentare il suo valore di oltre il 20% in un solo giorno. L’uomo più ricco del mondo ha un notevole potere di manipolazione sul mondo finanziario. Gli utenti seguono le notizie finanziarie su Twitter perché sanno che Elon Musk ha il potenziale per generare guadagni in tempi molto brevi.
Celebrità su Twitter/X
A parte il CEO di Twitter, Elon Musk, nessun altro CEO o proprietario di una piattaforma social vanta un numero così elevato di follower sulla propria piattaforma. Musk è la personalità più seguita su Twitter, con 155 milioni di follower, seguito da Barack Obama e Justin Bieber. Due icone mondiali dello sport occupano le prime posizioni nella lista degli atleti più seguiti su Twitter.
Cristiano Ronaldo e Lionel Messi contano rispettivamente 108 milioni e 61 milioni di follower. Nel 2019, il brand di giochi più popolare, PlayStation, era il marchio più seguito su Twitter, con 17 milioni di follower. Xbox, un altro brand di giochi, lo seguiva a breve distanza con 13,5 milioni di follower.
Abbonamenti a Twitter/X
Le piattaforme social dedicate all’intrattenimento sono spesso gratuite per gli utenti. Twitter è stato gratuito fino al 2021, ma il CEO di Twitter ha annunciato che gli utenti avrebbero dovuto pagare 8 dollari al mese per ottenere il badge di verifica sul proprio account. Di conseguenza, questa mossa ha portato Twitter a generare 3,4 milioni di dollari al mese dai suoi 424mila utenti verificati. A seguito dell’acquisizione da parte di Musk, Twitter ha imposto alcune restrizioni sull’utilizzo.
Prima era una piattaforma gratuita, ma ora gli utenti possono inviare solo 500 messaggi al giorno a qualsiasi utente. Allo stesso modo, un utente gratuito può creare solo 2400 tweet, inclusi i retweet. Tecnicamente, un utente può seguire solo 400 account al giorno. La piattaforma di microblogging ha vietato i comportamenti aggressivi per controllare la portata delle interazioni e i guadagni dai tweet.
Il Rivale di Twitter/X
L’11 luglio 2023, Mark Zuckerberg ha lanciato Threads, definito il “Twitter Killer”. In soli cinque giorni, 100 milioni di utenti si sono registrati sulla piattaforma. Tuttavia, dopo 15 giorni, Threads ha perso il 75% del suo traffico a causa di una mancanza di chiarezza. Molte persone cercavano un’alternativa a Twitter perché Elon Musk aveva introdotto una distinzione tra utenti gratuiti e utenti a pagamento.
Threads è simile a Twitter in alcuni aspetti, ma secondo il capo di Threads, la piattaforma vuole evitare di impegnarsi in politica, a differenza di Twitter. Al momento, Threads si configura come una piattaforma di condivisione di immagini e video simile alla sua società madre, Instagram.
Conclusione
Twitter è un’ottima fonte di informazioni, e i giovani utilizzano questa risorsa per raggiungere il proprio pubblico di riferimento. Le statistiche dimostrano che Twitter continua a superare altre piattaforme di social media. Che tu sia uno studente, un impiegato o un disoccupato, questa piattaforma può essere utile nella tua vita quotidiana. Twitter è utile per comunicare con familiari, parenti, amici e colleghi.
Tuttavia, dopo l’acquisizione da parte di Musk, alcune funzionalità sono disponibili solo per gli abbonati, ed è necessario convivere con alcune restrizioni. La maggior parte degli utenti prende decisioni finanziarie basandosi sui tweet, ma purtroppo le voci si diffondono anche su Twitter. Per questo, un utente dovrebbe verificare le informazioni da più fonti prima di prendere qualsiasi decisione importante.
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