Avviare un sito web è il primo passo, ma per incrementare il numero di visitatori e generare profitti concreti, sono necessari tempo e impegno costanti.
Editori, blogger e gestori di siti web creano continuamente contenuti di alta qualità con l’obiettivo di ampliare la loro visibilità, aumentare l’interazione degli utenti e ottimizzare la SEO. Sebbene molti riescano a ottenere un buon volume di traffico, la monetizzazione rappresenta spesso la loro principale sfida.
La maggior parte delle persone pensa a Google AdSense quando si tratta di guadagnare con il proprio sito. Tuttavia, esiste un’alternativa efficace e trasparente per monetizzare un sito web.
Esistono alternative ad AdSense?
Google AdSense è un servizio di monetizzazione molto diffuso, ma presenta diverse limitazioni. Innanzitutto, il processo di approvazione è molto rigido e molti siti con un elevato traffico, come quelli per adulti, non vengono accettati.
Anche se il tuo sito rientra nelle categorie “convenzionali” e ottieni l’approvazione, non avrai il controllo sulle modalità di acquisto degli spazi pubblicitari. Non conoscerai il tuo costo effettivo per impressione, poiché AdSense opera con un sistema di aste “nascoste”. Inoltre, il pagamento minimo è di 100 dollari, cosa che può limitare i guadagni iniziali, e l’uso di AdSense può influire negativamente sulla velocità di caricamento delle pagine, danneggiando l’esperienza dell’utente.
Molti, quindi, cercano alternative ad AdSense e spesso si rivolgono alle reti pubblicitarie basate sul CPM (costo per mille impressioni). Tuttavia, queste non sono sempre sufficienti a generare profitti adeguati.
Perché le reti pubblicitarie CPM non garantiscono guadagni elevati?
Generalmente, si cercano reti pubblicitarie specializzate nel proprio settore. Tuttavia, collaborare con queste reti può risultare complesso e meno remunerativo di quanto si pensi. Ecco i motivi principali:
- Le reti, agendo come intermediari, riducono i prezzi, spesso applicando percentuali di rev-share non trasparenti.
- Molte reti non esercitano un adeguato controllo sulla qualità degli annunci, o semplicemente non si impegnano a farlo.
- Trovare la rete più adatta al proprio traffico richiede tempo e impegno.
- Lavorare contemporaneamente con diverse reti è tecnicamente complicato e dispendioso in termini di tempo.
- Le reti tendono a privilegiare commissioni elevate e a pubblicare più annunci in un singolo spazio, senza considerare l’esperienza utente.
La soluzione migliore, quindi, potrebbe essere quella di trovare una soluzione che combini la domanda delle reti pubblicitarie con un servizio di monetizzazione intelligente e trasparente. Un esempio sono le piattaforme di mediazione pubblicitaria, come AdSpyglass.
Cos’è la mediazione pubblicitaria?
La mediazione pubblicitaria è una tecnologia che aiuta a monetizzare in modo efficiente un sito web. Le piattaforme di mediazione consentono di collaborare con più reti contemporaneamente, utilizzando un unico codice pubblicitario e una dashboard. In sostanza, creano un mercato di aste per l’inventario pubblicitario.
Reti pubblicitarie, DSP e inserzionisti competono per gli spazi pubblicitari, permettendoti di ottenere le offerte più redditizie e di visualizzare annunci con un eCPM (costo effettivo per mille impressioni) ottimale. Questo si traduce in maggiori guadagni, annunci pertinenti, un elevato tasso di riempimento e un’esperienza utente preservata.
Come funziona la mediazione pubblicitaria?
Per comprendere il funzionamento, è fondamentale capire come i publisher guadagnano grazie agli annunci:
Ricavi pubblicitari = Richieste di annunci * eCPM * Tasso di riempimento degli annunci
Pertanto, per incrementare i ricavi, è necessario ottimizzare l’eCPM o il tasso di riempimento, o entrambi, per ogni richiesta di annuncio.
Una piattaforma di mediazione pubblicitaria consente di accedere a diverse reti, DSP e inserzionisti diretti da un unico punto. Questi competono per l’inventario disponibile e la piattaforma sceglie l’offerta più redditizia per il publisher.
Inoltre, la piattaforma permette di ordinare i broker pubblicitari in base alle proprie preferenze.
L’asta di mediazione pubblicitaria assegna la priorità agli inserzionisti in base all’analisi storica dell’eCPM di ciascun broker, con una ripartizione geografica, assicurando che venga mostrato l’annuncio con il CPM più alto disponibile.
Quali caratteristiche dovrebbe avere un servizio di mediazione pubblicitaria?
Una buona piattaforma di mediazione pubblicitaria dovrebbe includere le seguenti caratteristiche chiave:
Rotazione degli annunci trasparente
Una rotazione degli annunci ben eseguita garantisce che vengano visualizzati gli annunci migliori per i visitatori del sito. La priorità dovrebbe essere data agli annunci in base alle loro prestazioni nel gruppo di annunci e l’ottimizzazione dovrebbe avvenire utilizzando parametri quali posizione, dispositivo, parola chiave, ecc. Questo permette di aumentare le impressioni e i clic.
Molti editori provano a creare codici personalizzati per la rotazione lato server, ma questo è un compito complesso e spesso non dà i risultati sperati.
Facile onboarding e supporto affidabile
Una piattaforma di mediazione pubblicitaria dovrebbe offrire un processo di onboarding semplice e senza problemi, senza difficoltà nella configurazione dell’account e nell’avvio.
Prima di scegliere una piattaforma, è importante informarsi sul processo di inserimento e sul tipo di supporto offerto.
È necessario valutare l’affidabilità del team di assistenza clienti, in caso di problemi che non si riescono a risolvere autonomamente.
È preferibile un team di supporto con esperienza diretta come editori.
Personalizzazione
Una buona piattaforma di mediazione pubblicitaria dovrebbe permettere di personalizzare le impostazioni, offrendo flessibilità nell’utilizzo. Dovrebbe essere possibile modificare le impostazioni, personalizzare dashboard e report.
La personalizzazione è fondamentale nel marketing di oggi, pertanto questa è una caratteristica importante. Dovrebbe essere possibile impostare il comportamento degli annunci in base a dati personali, interessi, regione, paese, lingua, dispositivo degli utenti. La piattaforma deve anche offrire filtri per visualizzare il traffico per piattaforma, browser, dispositivo, tipo di proxy, campagna, rete pubblicitaria, data, ecc.
Questi elementi contribuiranno ad aumentare la pertinenza e i ricavi pubblicitari.
Ampia scelta di reti pubblicitarie nella propria nicchia
Un’altra caratteristica importante è l’ampia gamma di reti pubblicitarie disponibili nella propria nicchia. È necessario poter aggiungere e rimuovere facilmente reti da un’unica piattaforma. Questo aumenta la produttività, risparmiando tempo e fatica.
Verificare con quante reti, incluse quelle principali, è integrata la piattaforma, per avere annunci con eCPM elevato e assicurare che gli spazi pubblicitari siano riempiti con annunci di valore per massimizzare i profitti.
Ad esempio, AdSpyglass è una piattaforma che offre una facile integrazione con 35 reti pubblicitarie, tra cui PropellerAds, BigClick, Bidvertiser, AdX, ecc.
Accesso agli inserzionisti diretti
Una piattaforma di mediazione dovrebbe offrire una soluzione per aggiungere facilmente inserzionisti diretti (che utilizzano un proprio DSP o che consentono di aggiungere le proprie connessioni), non solo reti. Gli inserzionisti diretti sono spesso una soluzione migliore delle reti, perché offrono una qualità superiore, garantiscono la pertinenza degli annunci e di solito pagano di più.
Prendiamo l’esempio di un publisher che lavora con due reti pubblicitarie di lunga data, che acquistano l’80% del traffico (ad esempio, traffico USA). Il restante 20% del traffico proviene dall’Europa, ma a quei visitatori non vengono mostrati annunci perché le reti con cui il publisher collabora non hanno offerte per il traffico europeo.
Quando una piattaforma di mediazione offre l’accesso agli inserzionisti diretti, il publisher può entrare in contatto con un inserzionista interessato al pubblico europeo, aggiungere i suoi annunci alla rotazione e monetizzare il 100% del traffico.
Supporto per tutti i formati di annunci popolari
Non è importante solo il numero di reti pubblicitarie, ma anche i formati degli annunci.
Le piattaforme di mediazione pubblicitaria offrono diversi formati di annunci, aumentando le opzioni di visualizzazione. Si può essere più creativi con formati come banner display, popunder, banner nativi, link diretti, outstream, in-video, slider, notifiche push e altri ancora.
In questo modo, si ha la flessibilità di decidere dove e come mostrare gli annunci sul sito, rendendolo interessante e non invasivo per i visitatori.
Reporting e analisi unificati
Report dettagliati aiutano a capire meglio la monetizzazione degli spazi pubblicitari, offrendo un’idea precisa dei ricavi generati dagli annunci. I report devono fornire informazioni complete su:
- Ogni attività e performance.
- Quale rete pubblicitaria ha generato quanti ricavi.
- eCPM
Visualizzare tutti i dati in modo chiaro e senza confusione aiuta a individuare discrepanze e aree di miglioramento, e permette di rafforzare i punti di forza per rimanere competitivi.
Anti-blocco degli annunci
Gli strumenti Anti-Adblock consentono ai publisher di mostrare gli annunci anche quando l’utente ha attivato Adblock. Questo aiuta a recuperare i ricavi persi a causa dei blocchi degli annunci. Secondo TechCrunch, il 30,5% dei primi 10.000 siti nella classifica Alexa utilizza uno strumento anti-Adblock.
Offrendo una soluzione anti-Adblock, una piattaforma di mediazione dimostra di tenere veramente ai ricavi dei publisher. AdSpyglass, ad esempio, offre questo strumento.
Monitoraggio della qualità degli annunci
Il monitoraggio della qualità degli annunci serve a garantire che i visitatori vivano un’esperienza coinvolgente, sicura e piacevole. L’esperienza dell’utente è fondamentale, quindi è importante impegnarsi per migliorarla.
Uno strumento di mediazione dovrebbe, quindi, offrire il monitoraggio della qualità degli annunci.
AdSpyglass offre il monitoraggio della qualità come servizio aggiuntivo. Il team imposta il comportamento degli annunci, ne monitora la qualità con strumenti di punteggio integrati e informa sia i publisher che gli ad broker quando viene rilevato un annuncio non valido. In questo modo, si possono adottare immediatamente le misure necessarie per rimuovere gli annunci non validi prima che allontanino i visitatori.
Processo di pagamento
Un processo di pagamento semplice è essenziale per tutti. Nessuno vuole lunghi cicli di pagamento con procedure complesse per ricevere i guadagni.
Una piattaforma di mediazione, quindi, deve offrire un sistema di pagamento flessibile, senza trattenere i guadagni senza motivo e facendo attendere a ogni ciclo di pagamento. Dovrebbe supportare metodi di pagamento come PayPal, Payoneer, Bitcoin, WebMoney, per semplificare il processo.
Conclusione
Utilizzare una piattaforma di mediazione pubblicitaria come AdSpyglass semplifica e velocizza la monetizzazione, offrendo un maggiore controllo sull’inventario pubblicitario.
In passato, la vendita degli spazi pubblicitari era complessa. I publisher che collaboravano con diverse reti, inserzionisti diretti, ecc., faticavano a gestire tutte le reti e dovevano affrontare frequenti variazioni di prezzi e annunci non pertinenti. Avevano bisogno di maggiore visibilità, chiarezza e precisione su cosa succedesse realmente con i loro annunci.
La mediazione pubblicitaria risolve questi problemi, incrementando notevolmente i ricavi. L’unica cosa da fare è aggiungere un codice al sito una volta e lasciare che la piattaforma faccia il resto, mentre il publisher si concentra sulla creazione di contenuti di alta qualità e sull’aumento del traffico.
Si spera che in futuro ci saranno più piattaforme simili per ogni nicchia.